МАРКЕТИНГ ВПЛИВУ І ЙОГО РОЛЬ У ПРОСУВАННІ БРЕНДІВ
DOI:
https://doi.org/10.32782/city-development.2025.1-9Ключові слова:
маркетинг впливу, лідери думок, бренд-комунікація, соціальні мережі, цифровий маркетинг, стратегія просування, ефективність маркетингових кампанійАнотація
У статті досліджено маркетинг впливу як один із ключових інструментів сучасного брендингу, що ґрунтується на співпраці компаній з лідерами думок для ефективного просування товарів і послуг. Розглянуто сутність маркетингу впливу, його основні переваги та виклики, пов’язані з вибором релевантних інфлюенсерів і вимірюванням ефективності маркетингових кампаній. Визначено ключові тенденції розвитку маркетингу впливу, зокрема, зростання ролі мікро- та наноінфлюенсерів, персоналізації контенту та використання штучного інтелекту для оцінки результативності співпраці. У статті визначено стратегічні аспекти впровадження маркетингу впливу для підвищення впізнаваності бренду, формування лояльності аудиторії та створення автентичного контенту. Особливу увагу приділено практичним рекомендаціям для підприємств різного масштабу щодо розробки ефективної стратегії маркетингу впливу з урахуванням специфіки ринку та поведінки споживачів. Запропоновано підходи до оцінки ключових показників ефективності кампаній із залученням лідерів думок, а також розглянуто можливості скорочення маркетингових витрат шляхом застосування інноваційних інструментів цифрового аналізу.
Посилання
Бондаренко І. М. Маркетинг впливу: сучасні тенденції та перспективи розвитку. Київ : Центр маркетингових досліджень, 2022. 220 с.
Василенко О. П. Соціальні мережі як платформа для маркетингових комунікацій. Економіка та маркетинг. 2021. № 4 (15). С. 56–72.
Бондарчук В. В., Шиманська К. В., Бондарчук Л. С. Використання інфлюенс-маркетингу для просування товару в соціальних мережах. Економіка, управління та адміністрування. 2021. № 3. С. 49–53.
Іваненко Т. О. Інфлюенс-маркетинг у стратегіях просування брендів. Маркетинг і цифрові технології. 2020. № 3 (7). С. 112–128.
Прощенко А. К. Інфлюенсери як ефективні інструменти сучасного інтернет-маркетингу. Вісник соціально-економічних досліджень: зб. наук. праць. Одеса : Одеський національний економічний університет, 2023. № 1-2 (84-85). С. 157–170.
Українська маркетингова асоціація. Маркетинг впливу в Україні: аналітичний звіт. Київ : УМА, 2023. 95 с.
Гончарук Ю. В. Етика та прозорість у маркетингу впливу. Сучасний маркетинг. 2022. № 2 (5). С. 32–46.
Струнгар А. В. Інфлюенсер-маркетинг: оцінка ефективності та ризиків використання мікро- і макроінфлюенсерів. Економіка та суспільство. 2024. № 63. С. 77–89.
Журило В. В. Маркетинг впливу як комунікаційний інструмент просування товарів у соціальних інтернет-мережах. Підприємництво та інновації. 2020. № 11-2. С. 29–36. URL: http://ei-journal.in.ua/index.php/journal/article/view/282
Бурдяк О., Помазан Л., Гаврилюк І. Роль інфлюенсерів соціальних мереж в забезпеченні ефективності реклами. Економіка та суспільство. 2024. Випуск 60. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/3692, https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/3692/3622
Bondarenko I. M. (2022). Marketynh vplyvu: suchasni tendentsii ta perspektyvy rozvytku. Kyiv: Tsentr marketynhovykh doslidzhen, 220 s.
Vasylenko O. P. (2021). Sotsialni merezhi yak platforma dlia marketynhovykh komunikatsii. Ekonomika ta marketynh. № 4 (15). S. 56–72.
Bondarchuk V. V., Shymanska K. V., Bondarchuk L. S. (2021). Vykorystannia influens-marketynhu dlia prosuvannia tovaru v sotsialnykh merezhakh. Ekonomika, upravlinnia ta administruvannia. № 3. S. 49–53.
Ivanenko T. O. (2020). Influens-marketynh u stratehiiakh prosuvannia brendiv. Marketynh i tsyfrovi tekhnolohii. № 3 (7). S. 112–128.
Proshchenko A. K. (2023). Influensery yak efektyvni instrumenty suchasnoho internet-marketynhu. Visnyk sotsialno-ekonomichnykh doslidzhen. Odesa: Odeskyi natsionalnyi ekonomichnyi universytet. № 1-2 (84-85), S. 157–170.
Ukrainska marketynhova asotsiatsiia. Marketynh vplyvu v Ukraini: Analitychnyi zvit. Kyiv: UMA. 2023. 95 s.
Honcharuk Yu. V. (2022). Etyka ta prozorist u marketynhu vplyvu. Suchasnyi marketynh. № 2 (5). S. 32–46.
Strungar A. V. (2024). Influencer-marketynh: Otsinka efektyvnosti ta ryzykiv vykorystannia mikro- i makroinfluenseriv. Ekonomika ta suspilstvo. № 63. S. 77–89.
Zhurylo V. V. (2020). Marketyng vplyvu yak komunikatsiinyi instrument prosuvannia tovariv u sotsialnykh internet-merezhakh. Pidpryiemnytstvo ta innovatsii. № 11-2. S. 29–36. Available at: http://ei-journal.in.ua/index.php/journal/article/view/282
Burdiak O., Pomazan L., Havryliuk I. (2024). Rol' infliuenseriv sotsialnykh merezh v zabezpechenni efektyvnosti reklamy. Ekonomika ta suspilstvo. № 60. Available at: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/3692, https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/3692/3622
