ОСОБЛИВОСТІ ПОБУДОВИ БРЕНДУ В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ КРЕАТИВНИХ ІНДУСТРІЙ
DOI:
https://doi.org/10.32782/city-development.2025.4-9Ключові слова:
бренд, брендинг, цифрова трансформація, креативні індустрії, digital-брендинг, системний підхід, ідентичність бренду, соціальні мережіАнотація
У статті комплексно досліджено особливості формування бренду в креативних індустріях в умовах цифрової трансформації, яка перетворила брендинг із візуальної складової на динамічну систему взаємодії у digital-середовищі. Розглянуто ключові аспекти digital-брендингу, включаючи перехід від односторонньої комунікації до двостороннього діалогу зі споживачем, а також критичну роль digital-платформ (соціальні мережі, вебсайти, SEO) у створенні цілісної екосистеми бренду. Визначено, що системний підхід є критично важливим для інтеграції всіх елементів бренду – стратегію. Результати дослідження, підтверджені опитуванням, доводять, що використання digital-платформ значно підвищує впізнаваність та цінність бренду серед молодої аудиторії.
Посилання
Марченко О. В. Бренд-менеджмент у сучасному бізнесі: навч. посіб. Київ : Центр учбової літератури, 2021. 276 с.
Свищук І. Концептуальні підходи до визначення сутності категорії «Креативні індустрії» та їхньої класифікації у сучасному контексті. Вісник Київського національного університету ім. Тараса Шевченка. Економіка. 2025. № 2(227). С. 80–88. URL: https://econom.bulletin.knu.ua/en/article/view/3537/3576
Прокопенко С. Формування діджитал-інструментарію маркетингу в розвитку креативних індустрій. Дисертація на здобуття наукового ступеня доктора філософії. Харків, 2025. 231 с. URL: https://hneu.edu.ua/content/documents/505/50429/Attaches/prokopenko_dis.pdf
Rowles D. Digital Branding. пер. з англ. Харків : Фабула, 2020. 304 с.
Колесник Ю. Люди купують у людей 2024. 328 с.
Alina Wheeler, Rob Meyerson. Designing Brand Identity. A comprehensive guide to the world of brands and branding; sixth edition. 2024. 352 p.
Заверуха Н. Безконтрольні. Що треба знати про бізнес-процеси? Ranok Publishing House Ltd, 2024 р. 184 с.
Helleke van den Braber, Jeroen Dera, Jos Joosten and Maarten Steenmeijer. «Branding Books Across the Ages. Strategies and Cey Concepts in Literary Branding». Amsterdam University Press B.V., Amsterdam, 2021. 373 p.
Marchenko, O. V. (2021) Brend-menedzhment u suchasnomu biznesi [Brand management in modern business]. Navch. posib. Kyiv: Tsentr uchbovoi literatury. 276.
Svyshchuk, I. (2025) Kontseptualni pidkhody do vyznachennia sutnosti katehorii «Kreatyvni industrii» ta yikhnoi klasyfikatsii u suchasnomu konteksti [Conceptual approaches to defining the essence of the category "Creative Industries" and their classification in the modern context]. Visnyk Kyivskoho natsionalnoho universytetu im. Tarasa Shevchenka. Ekonomika. 2(227), 80–88. Available at: https://econom.bulletin.knu.ua/en/article/view/3537/3576
Prokopenko, S. (2025) Formuvannia didzhytal-instrumentariiu marketynhu v rozvytku kreatyvnykh industrii [Formation of digital marketing tools in the development of creative industries]. Dysertatsiia na zdobuttia naukovoho stupenia doktora filosofii. Kharkiv. 231. Available at: https://hneu.edu.ua/content/documents/505/50429/Attaches/prokopenko_dis.pdf
Rowles, D. (2020) Digital Branding. Kharkiv: Fabula. 304.
Kolesnyk Yu. (2024) Liudy kupuiut u liudei [People buy from people]. 328.
Alina Wheeler, Rob Meyerson (2024). Designing Brand Identity. A comprehensive guide to the world of brands and branding; sixth edition. 352.
Zaverukha, N. (2024) Bezkontrolni. Shcho treba znaty pro biznes-protsesy? Ranok Publishing House Ltd. 184.
Helleke van den Braber, Jeroen Dera, Jos Joosten and Maarten Steenmeijer (2021). Branding Books Across the Ages. Strategies and Cey Concepts in Literary Branding. Amsterdam University Press B.V., Amsterdam, 373.
