МАРКЕТИНГ ПОСІВНОГО МАТЕРІАЛУ МІЖНАРОДНИХ ТА УКРАЇНСЬКИХ КОМПАНІЙ
DOI:
https://doi.org/10.32782/city-development.2026.1-8Ключові слова:
маркетинг, посівний матеріал, ринок посівного матеріалу, насінництво, маркетингові стратегії, аграрний ринок, виробничо-збутові ланцюгиАнотація
У статті досліджено особливості маркетингової діяльності українських та міжнародних насіннєвих компаній на ринку посівного матеріалу. Проаналізовано основні маркетингові стратегії, які використовуються виробниками насіння для просування продукції, формування конкурентних переваг і розширення ринкової частки. Визначено ключові інструменти маркетингу, зокрема, інноваційна товарна політика, брендинг, цифрові комунікації та сервісний супровід аграрних підприємств. Проведено порівняльний аналіз маркетингових підходів міжнародних та українських компаній. Встановлено, що міжнародні виробники орієнтуються на інновації, наукові дослідження та глобальні маркетингові стратегії, тоді як національні компанії використовують переважно цінову конкуренцію та локальну адаптацію продукції. Обґрунтовано перспективні напрями розвитку маркетингової діяльності на ринку посівного матеріалу в Україні.
Посилання
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Аналіз, планування, впровадження і контроль / пер. з англ.; наук. ред. С. Саруханов. Київ : Основи, 2001. 720 с.
Ламбен Ж.-Ж. Стратегічний маркетинг. Європейська перспектива / пер. з англ.; наук. ред. С. Гаркавенко. Київ: Основи, 2004. 797 с.
Єранкін О.О. Маркетинг в АПК України в умовах глобалізації: колективна монографія. Київ: КНЕУ, 2009. 419 с., C. 171.
Левків Г.Я. Впровадження стратегічних новаторських концепцій в системі маркетингового управління у практику діяльності переробних підприємств. Науковий вісник ЛНУВМБТ ім. С.З. Гжицького. 2013. № 2 (56). С. 163-175.
Шабля О.С., Холодняк О.Г. Маркетингові засади просування сортів баштанних культур в Україні. Овочівництво і баштанництво. 2021. № 70. С. 125-135. DOI: https://doi.org/10.32717/0131-0062-2021-70-125-135
Островський П.І. Аграрний маркетинг: навч. посіб. Київ : Центр навчальної літератури, 2006. 224 с.
Соловйов І.О. Агромаркетинг: системна методологія, реалізація концепції: монографія. Херсон : Олди-плюс, 2008. 344 с.
Абрамович І.А. Розвиток системи маркетингу продукції насінництва соняшнику. Агросвіт. 2012. № 7. С. 21-25. URL: http://www.agrosvit.info/?n=7&y=2012
Артімонова І.В., Семисал А.В., Качан Д.А. Маркетинговий інструментарій формування попиту та пропозиції на ринку насіннєвого матеріалу. Проблеми сучасних трансформацій. Серія: економіка та управління. 2025. № 20. DOI: https://doi.org/10.54929/2786-5738-2025-20-04-14
Чехов С.А. Інфраструктура і маркетинг ринку насіння олійних культур. Економічний простір. 2018. № 135. С. 139-149. DOI: https://doi.org/10.30838/P.ES.2224.290818.139.184
Kotler F. (2001). Marketynh menedzhment. Analiz, planuvannia, vprovadzhennia i kontrol / per. z anhl.; nauk. red. S. Sarukhanov. Kyiv: Osnovy, 720 s.
Lamben Zh.-Zh. (2004). Stratehichnyi marketynh. Yevropeiska perspektyva / per. z anhl.; nauk. red. S. Harkavenko. Kyiv: Osnovy, 797 s.
Yerankin O.O. (2009). Marketynh v APK Ukrainy v umovakh hlobalizatsii: kolektyvna monohrafiia. Kyiv: KNEU, 419 s., S. 171.
Levkiv H.Ya. (2013). Vprovadzhennia stratehichnykh novatorskykh kontseptsii v systemi marketynhovoho upravlinnia u praktyku diialnosti pererobnykh pidpryiemstv. Naukovyi visnyk LNUVMBT im. S.Z. Hzhytskoho. № 2 (56). S. 163-175.
Shablya O.S., Kholodnyak O.G. (2021). Marketynhovi zasady prosuvannia sortiv bashtannykh kultur v Ukraini [Marketing principles for promoting varieties of melon crops in Ukraine]. Ovochivnytstvo i bashtannytstvo – Vegetable and Melons Growing. № 70. S. 125-135. DOI: https://doi.org/10.32717/0131-0062-2021-70-125-135
Ostrovskyi P.I. (2006). Ahrarnyi marketynh: navch. posib. Kyiv: Tsentr navchalnoi literatury, 224 s.
Solovyov I.O. (2008). Ahromarketynh: systemna metodolohiia, realizatsiia kontseptsii: monohrafiia. Kherson: Oldy-plius, 344 s.
Abramovych I.A. (2012). Rozvytok systemy marketynhu produktsii nasinnytstva soniashnyku. Ahrosvit – Agrosvit. № 7. S. 21-25. URL: http://www.agrosvit.info/?n=7&y=2012
Artimonova I., Semysal A., Kachan D. (2025). Marketynhovyi instrumentarii formuvannia popytu ta propozytsii na rynku nasinnievoho materialu [Marketing instruments for shaping demand and supply in the seed market]. Problemy suchasnykh transformatsii. Seriia: ekonomika ta upravlinnia – Problems of Modern Transformations. Series: Economics and Management. № 20. DOI: https://doi.org/10.54929/2786-5738-2025-20-04-14
Chekhov S. (2018). Infrastruktura i marketynh rynku nasinnia oliinykh kultur [Infrastructure and marketing of oil seeds market]. Ekonomichnyi prostir – Economic Space. № 135. S. 139-149. DOI: https://doi.org/10.30838/P.ES.2224.290818.139.184
Downloads
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
