ТРАНСФОРМАЦІЯ ПІД ТИСКОМ: АНТИКРИЗОВІ СТРАТЕГІЇ УКРАЇНСЬКИХ МЕДІА В УМОВАХ БЕЗПРЕЦЕДЕНТНИХ ВИКЛИКІВ
DOI:
https://doi.org/10.32782/city-development.2024.1-2Ключові слова:
медіа, війна, криза, стратегії, доходи, витрати, контент, аудиторія, трансформація, фінансування, підтримка, співпраця, управління, викликиАнотація
Повномасштабне вторгнення Росії в Україну стало не лише випробуванням для держави, а й потрясінням для медіаіндустрії, яка опинилася на перехресті воєнних дій, інформаційної війни та економічної кризи. Ця наукова стаття заглиблюється у вир подій, аналізуючи, як українські медіакомпанії змогли не лише вистояти, а й перетворити кризу на каталізатор інновацій та розвитку. Дослідження розкриває весь спектр викликів, з якими зіткнулися медіа: від руйнування інфраструктури та втрати аудиторії до падіння доходів. Війна змусила медіакомпанії переосмислити саму суть своєї діяльності, шукаючи нові моделі фінансування, формати контенту та способи взаємодії з аудиторією. У статті детально розглядаються різноманітні антикризові стратегії, які українські медіа впровадили для збереження фінансової стійкості та продовження виконання своєї соціальної місії. Це і пошук нових джерел доходів через запуск платних підписок, краудфандинг та комерційну діяльність, і оптимізація витрат шляхом скорочення персоналу та переходу на віддалений режим роботи, і реструктуризація боргів за допомогою державних програм та переговорів з кредиторами. Особливий акцент робиться на аналізі кейсів провідних українських медіа, таких як "Суспільне мовлення", "1+1 media", "Медіа Група Україна", "Hromadske" та "Українська правда". На нашу думку їхній досвід демонструє, що успішна адаптація до кризи можлива лише за умови комплексного підходу, який включає не лише фінансові та операційні заходи, а й зміну контентної стратегії, посилення співпраці з іншими медіа та активну взаємодію з аудиторією. Наукова стаття не лише підсумовує досягнуті результати, а й визначає ключові фактори успіху та пропонує практичні рекомендації для медіаменеджерів, журналістів та всіх, хто цікавиться проблемами розвитку медіаіндустрії в умовах кризи. Вона також окреслює перспективи подальшого розвитку українських медіа, підкреслюючи важливість підтримки з боку держави та міжнародних партнерів, а також необхідність постійного вдосконалення антикризових стратегій та адаптації до нових викликів.
Посилання
Berger, P. L., & Luckmann, T. (1966) The social construction of reality: A treatise in the sociology of knowledge. Doubleday.
Chadwick, M., & Howard, E. (Eds.). (2018) Routledge handbook of international trends in crisis reporting. Routledge.
Coombs, W. T. (2014) Ongoing crisis communication: Planning, managing, and responding (4th ed.). Sage Publications.
Coombs, W. T., & Holladay, S. J. (2012) The handbook of crisis communication. Wiley-Blackwell.
Couldry, N. (2020) Rethinking media in an age of crisis. Polity Press.
Deuze, M. (2005) What is journalism? Professional identity and ideology of journalists reconsidered. Journalism, no, 6(4), pp. 442–464.
Doyle, G. (2015) Financial Management for Journalists. Routledge.
Freeman, R. E. (1984) Strategic management: A stakeholder approach. Pitman Publishing.
Hermida, A., Adi, A., & Woodford, D. (2018) The networked journalist: Personalization, participation, and the new gatekeeping ecosystem. Digital Journalism, no. 6(8), pp. 1013–1030.
Katz, D., & Kahn, R. L. (1978) The social psychology of organizations (2nd ed.). Wiley.
Matsa, K. E. (2018) War and media: Reporting conflict 24/7. Routledge.
Newman, N., Fletcher, R., Levy, D. A. L., & Nielsen, R. K. (2020) Reuters Institute Digital News Report 2020. Reuters Institute for the Study of Journalism, University of Oxford.
Northouse, P. G. (2018) Leadership: Theory and practice (8th ed.). Sage Publications.
Oxford University Press (2023) Journalism Under Fire: The Impact of War on the Media.
Picard, R. G. (2014) Journalism in transition: News in the digital age. Springer.
Pfeffer, J., & Salancik, G. R. (1978) The external control of organizations: A resource dependence perspective. Harper & Row.
Postman, N. (1985) Amusing ourselves to death: Public discourse in the age of show business. Penguin Books.
Schein, E. H. (2010) Organizational culture and leadership (4th ed.). Jossey-Bass.
Shrivastava, P., Mitroff, I. I., Miller, D., & Miglani, A. (1988) Understanding industrial crises. Journal of Management Studies, no. 25(4), pp, 285–303.
Singer, J. B. (2014) Journalism education in a time of crisis. Journalism Practice, no. 8(5), pp. 551–561.
Tandoc, E. C., Jr., & Ling, R. (2018). Journalism ethics amid the disinformation crisis. In K. Wahl-Jorgensen & T. Hanitzsch (Eds.), The handbook of journalism studies (2nd ed., pp. 495–510). Routledge.
Thurman, N., & Fletcher, F. (2020) Data journalism handbook: How journalists can use data to improve the news. O'Reilly Media.
Безлюдна, А. (2022) Інтерв'ю для "Економічної правди".
Боборикін, А. (2023) Інтерв'ю для "Forbes Україна".
Богуцький, О. (2022) Олександр Богуцький: Війна змусила нас переглянути всі статті витрат. Детектор медіа.
Детектор медіа. (2023) Ігор Розкладай: Суспільне мовлення: модель успіху в умовах кризи.
Детектор медіа. (2023) Володимир Мжельський: Податкові пільги під час війни стали важливим інструментом підтримки медіа.
Інститут масової інформації. (2023) Дмитро Тузов: Міжнародна підтримка стала рятівним колом для багатьох українських медіа.
Карякіна, А. (2023) Інтерв'ю для "The Kyiv Independent".
Могилевська О.Ю., Слободяник А.М., Сідак І.В. (2023) Вплив штучного інтелекту на українську і міжнародну економіку. Київський економічний науковий журнал. Київ. КиМУ. ВД «Гельветика». № 1. С. 45–52. DOI: https://doi.org/10.32782/2786-765X/2023-1-6
Сич, В. (2023) Interview for "Detector Media".
Шевченко, Т. (2023) Аналітична записка "Війна та медіа: роль держави у підтримці свободи слова". Центр демократії та верховенства права (ЦЕДЕМ).
Berger, P. L., & Luckmann, T. (1966) The social construction of reality: A treatise in the sociology of knowledge. Doubleday.
Chadwick, M., & Howard, E. (Eds.). (2018) Routledge handbook of international trends in crisis reporting. Routledge.
Coombs, W. T. (2014) Ongoing crisis communication: Planning, managing, and responding (4th ed.). Sage Publications.
Coombs, W. T., & Holladay, S. J. (2012) The handbook of crisis communication. Wiley-Blackwell.
Couldry, N. (2020) Rethinking media in an age of crisis. Polity Press.
Deuze, M. (2005) What is journalism? Professional identity and ideology of journalists reconsidered. Journalism, no, 6(4), pp. 442–464.
Doyle, G. (2015) Financial Management for Journalists. Routledge.
Freeman, R. E. (1984) Strategic management: A stakeholder approach. Pitman Publishing.
Hermida, A., Adi, A., & Woodford, D. (2018) The networked journalist: Personalization, participation, and the new gatekeeping ecosystem. Digital Journalism, no. 6(8), pp. 1013–1030.
Katz, D., & Kahn, R. L. (1978) The social psychology of organizations (2nd ed.). Wiley.
Matsa, K. E. (2018) War and media: Reporting conflict 24/7. Routledge.
Newman, N., Fletcher, R., Levy, D. A. L., & Nielsen, R. K. (2020) Reuters Institute Digital News Report 2020. Reuters Institute for the Study of Journalism, University of Oxford.
Northouse, P. G. (2018) Leadership: Theory and practice (8th ed.). Sage Publications.
Oxford University Press (2023) Journalism Under Fire: The Impact of War on the Media.
Picard, R. G. (2014) Journalism in transition: News in the digital age. Springer.
Pfeffer, J., & Salancik, G. R. (1978) The external control of organizations: A resource dependence perspective. Harper & Row.
Postman, N. (1985) Amusing ourselves to death: Public discourse in the age of show business. Penguin Books.
Schein, E. H. (2010) Organizational culture and leadership (4th ed.). Jossey-Bass.
Shrivastava, P., Mitroff, I. I., Miller, D., & Miglani, A. (1988) Understanding industrial crises. Journal of Management Studies, no. 25(4), pp, 285–303.
Singer, J. B. (2014) Journalism education in a time of crisis. Journalism Practice, no. 8(5), pp. 551–561.
Tandoc, E. C., Jr., & Ling, R. (2018). Journalism ethics amid the disinformation crisis. In K. Wahl-Jorgensen & T. Hanitzsch (Eds.), The handbook of journalism studies (2nd ed., pp. 495–510). Routledge.
Thurman, N., & Fletcher, F. (2020) Data journalism handbook: How journalists can use data to improve the news. O'Reilly Media.
Bezliudna, A. (2022) Interviu dlia "Ekonomichnoi pravdy".
Boborykin, A. (2023) Interviu dlia "Forbes Ukraina".
Bohutskyi, O. (2022) Oleksandr Bohutskyi: Viina zmusyla nas perehlianuty vsi statti vytrat. Detektor media.
Detektor media. (2023) Ihor Rozkladai: Suspilne movlennia: model uspikhu v umovakh kryzy.
Detektor media. (2023) Volodymyr Mzhelskyi: Podatkovi pilhy pid chas viiny staly vazhlyvym instrumentom pidtrymky media.
Instytut masovoi informatsii. (2023) Dmytro Tuzov: Mizhnarodna pidtrymka stala riativnym kolom dlia bahatokh ukrainskykh media.
Kariakina, A. (2023) Interviu dlia "The Kyiv Independent".
Mohylevska O. Iu., Slobodianyk A. M., Sidak I. V. (2023) Vplyv shtuchnoho intelektu na ukrainsku i mizhnarodnu ekonomiku. Kyivskyi ekonomichnyi naukovyi zhurnal. Kyiv. KyMU. VD «Helvetyka». No. 1, pp. 45–52. DOI https://doi.org/10.32782/2786-765X/2023-1-6
Sych, V. (2023). Interview for "Detector Media".
Shevchenko, T. (2023) Analitychna zapyska "Viina ta media: rol derzhavy u pidtrymtsi svobody slova". Tsentr demokratii ta verkhovenstva prava (TsEDEM).
