МЕХАНІЗМ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТУРИСТИЧНОЇ ГАЛУЗІ УКРАЇНИ В УМОВАХ ТРАНСФОРМАЦІЇ

Анотація

У статті обґрунтовано механізм забезпечення конкурентоспроможності туристичної галузі України в умовах структурних, соціально-економічних та технологічних трансформацій. Визначено основні чинники формування конкурентоспроможності туристичних підприємств, серед яких фінансова стійкість, ефективність діяльності, якість туристичних послуг, кадровий потенціал, цифровізація, інноваційна активність, маркетингове забезпечення, інфраструктурний розвиток та інституційна підтримка. На основі комплексного підходу до оцінювання конкурентоспроможності визначено необхідність переходу від констатації поточного стану підприємств до формування дієвих інструментів його покращення. Запропоновано механізм підвищення конкурентоспроможності туристичної галузі, що передбачає поєднання державної та фінансової підтримки, грантового фінансування, інфраструктурної відбудови, інноваційного розвитку, цифровізації, розвитку інклюзивності та створення нових туристичних продуктів. Обґрунтовано взаємозв’язок зазначених складових та їх значення для підвищення адаптивності туристичних підприємств, якості туристичної пропозиції та зміцнення їх конкурентних позицій.