ОПТИМІЗАЦІЯ АСОРТИМЕНТНОЇ ПОЛІТИКИ ТОРГОВЕЛЬНОГО ПІДПРИЄМСТВА В ЕПОХУ ЕЛЕКТРОННОЇ КОМЕРЦІЇ
DOI:
https://doi.org/10.32782/city-development.2026.1-23Ключові слова:
асортиментна політика, торговельне підприємство, електронна комерція, аналіз, оптимізація, магазин харчових продуктівАнотація
У статті досліджено теоретико-методичні засади формування та аналізу асортиментної політики торговельного підприємства в умовах розвитку електронної комерції. Проаналізовано сучасні тенденції розвитку роздрібної торгівлі в Україні, зокрема структурні зміни ринку та споживчі тренди 2025 року. На прикладі магазину харчових продуктів «Good Shop» здійснено комплексну оцінку асортиментного портфеля із застосуванням сучасних методичних інструментів стратегічного аналізу, зокрема SWOT-аналізу, структурної оцінки ширини та глибини асортименту, ABC-XYZ-аналізу, матриць БКГ, Мак-Кінсі та ADL. Визначено стратегічні позиції окремих товарних категорій, їхній внесок у формування доходу, стабільність попиту та перспективи розвитку. Запропоновані підходи спрямовані на підвищення ефективності управління товарним портфелем, зміцнення ринкових позицій підприємства та забезпечення його довгострокового розвитку в умовах цифровізації торгівлі.
Посилання
Абрамович І.А., Квасова М.С. Маркетингова товарна політика та її особливості в кризових умовах господарювання. Економіка та суспільство. 2022. № 39. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-39-8
Аналіз ринку роздрібної торгівлі продуктами харчування в Україні. 2025 рік. Дослідження ринків, Pro-Consulting – маркетингові дослідження і бізнес-консалтинг. URL: https://pro-consulting.ua/ua/issledovanie-rynka/analiz-rynka-roznichnoj-torgovli-produktami-pitaniya-v-ukraine-2025-god (дата звернення 12.02.2026).
Василиха Н.В. Асортиментна політика – важливий інструмент товарної політики торговельного підприємства. Економіка та суспільство. 2018. № 19. С. 960-965. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2018-19-144
Голуб В. Вплив цифровізації на розробку маркетингової стратегії в підприємницькій діяльності. Галицький економічний вісник. 2024. Випуск 1 (86). С. 171-177. DOI: https://doi.org/10.33108/galicianvisnyk_tntu2024.01.171
Горілик Д.В., Горілик А.В., Попович В.П., Громовик Б.П. Інструмент для проведення автоматизованого інтегрованого ABC/FMR/(XYZ)/VED-аналізу. Клінічна фармація, фармакотерапія та медична стандартизація. 2011, № 3-4. С. 175-178. URL: http://www.irbis-nbuv.gov.ua/cgi-bin/irbis_nbuv/cgiirbis_64.exe?Z21ID=&I21DBN=UJRN&P21DBN=UJRN&S21STN=1&S21REF=10&S21FMT=fullwebr&C21COM=S&S21CNR=20&S21P01=0&S21P02=0&S21P03=A=&S21COLORTERMS=1&S21STR=%D0%9F%D0%BE%D0%BF%D0%BE%D0%B2%D0%B8%D1%87%20%D0%92$
Громова О.Є., Шевчук Ю.В. Товарна політика в системі маркетингу. Молодий вчений. Економічні науки. 2022. № 4 (104). С. 75-79. DOI: https://doi.org/10.32839/2304-5809/2022-4-104-17
Козик В.В., Соловій Х.Я. Модифікація матриці Бостонської консультаційної групи в стратегічному управлінні підприємством. Технологічний аудит та резерви виробництва. 2016. Том 1, № 3 (27): Питання макроекономіки та соціально-економічного розвитку. Розвиток продуктивних сил і регіональна економіка. С. 96-102. DOI: https://doi.org/10.15587/2312-8372.2016.60886
Куденко К. Методи формування та реалізації асортиментної політики підприємств роздрібної торгівлі. Траєкторія науки. 2017. № 7 (12). С. 3.15-3.37. URL: http://www.irbis-nbuv.gov.ua/cgi-bin/irbis_nbuv/cgiirbis_64.exe?I21DBN=LINK&P21DBN=UJRN&Z21ID=&S21REF=10&S21CNR=20&S21STN=1&S21FMT=ASP_meta&C21COM=S&2_S21P03=FILA=&2_S21STR=trna_2016_2_7_6
Кулініч Т. Сучасні кейси цифрового управління товарним асортиментом internet-shop. Економічний простір. 2024. № 191. С. 12-18. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/191-3
Лялюк А., Сак Т., Милько І., Чабан А. Товарна політика підприємства як об'єкт маркетингового аналізу і планування. Економічний часопис Волинського національного університету імені Лесі Українки. 2024. Том 3, № 39. С. 134-141. DOI: https://doi.org/10.29038/2786-4618-2024-03-134-141
Марценюк В.В., Коханевич Т.П., Вальковець А.С. Маркетингова товарна політика в умовах оцифровування логістики та споживача. Економіка та суспільство. 2024. № 67. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-67-132
Мокляк М.В., Сафонов М.С., Максименко Є.М. Аналіз методів формування асортиментної політики торгового підприємства. Інфраструктура ринку. 2019. Вип. 27. С. 204-210. URL: https://reposit.nupp.edu.ua/bitstream/PoltNTU/6410/1/%d0%bc%d0%b0%d0%ba%d1%81%d0%b8%d0%bc%d0%b5%d0%bd%d0%ba%d0%be%2c%20%d1%81%d0%b0%d1%84%d0%be%d0%bd%d0%be%d0%b2%2c%20%d0%bc%d0%be%d0%ba%d0%bb%d1%8f%d0%ba.pdf
Наторіна А.О. Маркетингова товарна політика онлайн-ритейлерів: характеристика та траєкторії розвитку. Бізнес Інформ. 2018. № 9. С. 272-277. URL: https://www.business-inform.net/annotated-catalogue/?year=2018&abstract=2018_09_0&lang=ua&stqa=39, https://www.business-inform.net/export_pdf/business-inform-2018-9_0-pages-272_277.pdf
Сокол П.М., Хітько О.О. Особливості проведення портфельного аналізу підприємства (на прикладі ТОВ «Синергія груп»). Таврійський науковий вісник. Серія: Економіка. 2021. Випуск 7. С. 122-130. DOI: https://doi.org/10.32851/2708-0366/2021.7.15
Abramovych I., Kvasova M. (2022) Marketynhova tovarna polityka ta yii osoblyvosti v kryzovykh umovakh hospodariuvannia [Marketing commodity policy and its features in crisis of economic conditions]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society. № 39. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-39-8
Analiz rynku rozdribnoi torhivli produktamy kharchuvannia v Ukraini. 2025 rik. Doslidzhennia rynkiv, Pro-Consulting – marketynhovi doslidzhennia i biznes-konsaltynh. URL: https://pro-consulting.ua/ua/issledovanie-rynka/analiz-rynka-roznichnoj-torgovli-produktami-pitaniya-v-ukraine-2025-god (accessed 12.02.2026).
Vasylykha N.V. (2018) Asortymentna polityka – vazhlyvyi instrument tovarnoi polityky torhovelnoho pidpryiemstva [Assortment policy as an important tool for commodity policy of a trading enterprise]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society. № 19. S. 960-965. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2018-19-144
Holub V. (2024) Vplyv tsyfrovizatsii na rozrobku marketynhovoi stratehii v pidpryiemnytskii diialnosti [The impact of digitalization on the development of marketing strategy in entrepreneurship]. Halytskyi ekonomichnyi visnyk – Galician economic journal. Vypusk 1 (86). S. 171-177. DOI: https://doi.org/10.33108/galicianvisnyk_tntu2024.01.171
Horilyk D.V., Horilyk A.V., Popovytch V.P., Hromovyk B.P. (2011) Instrument dlia provedennia avtomatyzovanoho intehrovanoho ABC/FMR/(XYZ)/VED-analizu [Instrument for realization of automated and integrated ABC/FMR/(XYZ)/VED analysis]. Klinichna farmatsiia, farmakoterapiia ta medychna standartyzatsiia. № 3-4. S. 175-178. URL: http://www.irbis-nbuv.gov.ua/cgi-bin/irbis_nbuv/cgiirbis_64.exe?Z21ID=&I21DBN=UJRN&P21DBN=UJRN&S21STN=1&S21REF=10&S21FMT=fullwebr&C21COM=S&S21CNR=20&S21P01=0&S21P02=0&S21P03=A=&S21COLORTERMS=1&S21STR=%D0%9F%D0%BE%D0%BF%D0%BE%D0%B2%D0%B8%D1%87%20%D0%92$.
Gromova O., Shevchuk Yu. (2022) Tovarna polityka v systemi marketynhu [Commodity policy in the marketing system]. Molodyi vchenyi. Ekonomichni nauky – Young Scientist. Economic sciences. № 4 (104). S. 75-79. DOI: https://doi.org/10.32839/2304-5809/2022-4-104-17
Kozyk V.V., Solovii Kh.Ya. (2016) Modyfikatsiia matrytsi Bostonskoi konsultatsiinoi hrupy v stratehichnomu upravlinni pidpryiemstvom [Modification of the Boston Consulting Group matrix in the strategic management of an enterprise]. Tekhnolohichnyi audyt ta rezervy vyrobnytstva – Technology audit and production reserves. Tom 1, № 3 (27): Pytannia makroekonomiky ta sotsialno-ekonomichnoho rozvytku. Rozvytok produktyvnykh syl i rehionalna ekonomika [Problems of macroeconomics and socio-economic development. Development of productive forces and regional economy]. S. 96-102. DOI: https://doi.org/10.15587/2312-8372.2016.60886
Kudenko K. (2017) Metody formuvannia ta realizatsii asortymentnoi polityky pidpryiemstv rozdribnoi torhivli [Methods of forming and realization of assortment policy of retail business enterprises]. Traiektoriia nauky. № 7 (12). S. 3.15-3.37. URL: http://www.irbis-nbuv.gov.ua/cgi-bin/irbis_nbuv/cgiirbis_64.exe?I21DBN=LINK&P21DBN=UJRN&Z21ID=&S21REF=10&S21CNR=20&S21STN=1&S21FMT=ASP_meta&C21COM=S&2_S21P03=FILA=&2_S21STR=trna_2016_2_7_6
Kulinich T. (2024) Suchasni keisy tsyfrovoho upravlinnia tovarnym asortymentom internet-shop. Ekonomichnyi prostir. № 191. S. 12-18. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/191-3
Lialiuk A., Sak T., Mylko I., Chaban A. (2024) Tovarna polityka pidpryiemstva yak obiekt marketynhovoho analizu i planuvannia [Product policy of the enterprise as an object of marketing analysis and planning]. Ekonomichnyi chasopys Volynskoho natsionalnoho universytetu imeni Lesi Ukrainky – Economic Journal of Lesya Ukrainka Volyn National University. Tom 3, № 39. S. 134-141. DOI: https://doi.org/10.29038/2786-4618-2024-03-134-141
Martseniuk V., Kokhanevych T., Valkovets A. (2024) Marketynhova tovarna polityka v umovakh otsyfrovuvannia lohistyky ta spozhyvacha [Marketing product policy in the conditions of the digitalization of logistics and the consumer]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society. № 67. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-67-132
Moklyak M., Safonov M., Maksymenko Ye. (2019) Analiz metodiv formuvannia asortymentnoi polityky torhovoho pidpryiemstva [Analysis methods of formation of assortment policy of trading company]. Infrastruktura rynku. Vyp. 27. S. 204-210. URL: https://reposit.nupp.edu.ua/bitstream/PoltNTU/6410/1/%d0%bc%d0%b0%d0%ba%d1%81%d0%b8%d0%bc%d0%b5%d0%bd%d0%ba%d0%be%2c%20%d1%81%d0%b0%d1%84%d0%be%d0%bd%d0%be%d0%b2%2c%20%d0%bc%d0%be%d0%ba%d0%bb%d1%8f%d0%ba.pdf
Natorina A.O. (2018) Marketynhova tovarna polityka onlain-ryteileriv: kharakterystyka ta traiektorii rozvytku. Biznes Inform – Business Inform. № 9. S. 272-277. URL: https://www.business-inform.net/annotated-catalogue/?year=2018&abstract=2018_09_0&lang=ua&stqa=39, https://www.business-inform.net/export_pdf/business-inform-2018-9_0-pages-272_277.pdf
Sokol P., Khitko O. (2021) Osoblyvosti provedennia portfelnoho analizu pidpryiemstva (na prykladi TOV «Synerhiia hrup») [Features of portfolio analysis of the enterprise (on the example of «energy group»)]. Tavriiskyi naukovyi visnyk. Seriia: Ekonomika – Taurida Scientific Herald. Series: Economics. Vypusk 7. S. 122-130. DOI: https://doi.org/10.32851/2708-0366/2021.7.15
Downloads
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2026 Лідія Романова, Аліна Бергер, Сергій Кохан
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
