ВИКОРИСТАННЯ ШТУЧНОГО ІНТЕЛЕКТУ У ПІДВІЩЕННІ СОЦІАЛЬНОЇ ВІДПОВІДАЛЬНОСТІ КРАФТОВОГО БІЗНЕСУ ЯК СТРАТЕГІЯ СТАЛОГО РОЗВИТКУ БРЕНДІВ
DOI:
https://doi.org/10.32782/city-development.2025.4-19Ключові слова:
маркетинг, бізнес, бренд, брендинг, стратегія, корпоративна стратегія, штучний інтелект, AI, соціальна відповідальність бізнесу, сталий розвитокАнотація
У статті досліджено взаємозв’язок між впровадженням штучного інтелекту та соціальною відповідальністю бізнесу в контексті сталого розвитку брендів. Проаналізовано вплив ШІ на маркетинг, автоматизацію процесів, персоналізацію комунікацій і оптимізацію виробництва та логістики, що важливо для стартапів із обмеженими ресурсами. Розглянуто роль КСВ як фундаменту довіри, репутації та конкурентоспроможності, включаючи етичну комунікацію, підтримку соціальних ініціатив і захист екології. Особливу увагу приділено етичному брендингу, який формує прозорі й соціально відповідальні відносини зі споживачами. Показано, що синергія ШІ та КСВ створює додаткову цінність, дозволяючи одночасно підвищувати технологічну ефективність і соціально-екологічну відповідальність. Визначено, що синергія ШІ та КСВ формує нові можливості для сталого розвитку й підвищення репутаційної цінності сучасних брендів.
Посилання
Weiwei Wu, Jian Shi, Yexin Liu. The impact of corporate social responsibility in technological innovation on sustainable competitive performance. Humanities and Social Sciences Communications. Nature. URL: https://www.nature.com/articles/s41599-024-03193-0
Tahir Alshukri, Opeoluwa Seun Ojekemi, Tolga Öz, Ahmad Alzubi. The Interplay of Corporate Social Responsibility, Innovation Capability, Organizational Learning, and Sustainable Value Creation: Does Stakeholder Engagement Matter? MDPI. URL: https://www.mdpi.com/2071-1050/16/13/5511
Vitalii Pokynchereda, Valerii Bondarenko, Nataliia Pravdiuk, Larysa Ivanchenkova, Ihor Sokoliuk. Corporate social responsibility in Ukraine under martial law: accounting aspects. Management. Theory and Studies for Rural Business and Infrastructure Development. 2023. Vol. 45. No. 4: 427-437 DOI: https://doi.org/10.15544/mts.2023.42
Khomenko I. O., Gorobinska I. V., Soroka A. V. Benchmarking in responsible investment markets: how brand and marketing affect the competitiveness of startups. Sustainability benchmarks and progress: EU-Ukraine experience: Makarenko, I., Vorontsova, A. (Eds). The Academic Research and Publishing UG (i. G.), Hamburg, Germany, 2024. P. 142-158.
Чукурна О., Кофман В. Маркетингові інструменти просування екологічних брендів в парадигмі сталого розвитку. Економіка та суспільство. 2023. № 48. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-48-45
Factum Group Ukraine. Соціальна відповідальність бізнесу в умовах війни. URL: https://cases.media/en/news/socialnavidpovidalnist-biznesu-v-umovakh-viini
Khomenko I. O., Babachenko L. V., Verbytska A. V., Moskalenko V. A., Soroka А. V. Investments and innovation in internet marketing as a component of marketing communications in the system of strategic management of startups on the national and international market of goods and services in conditions of uncertainty. Kyiv Economic Scientific Journal. 2025. № 10. Р. 132-140.
Болквадзе Н., Братко О., Мигаль О. Впровадження штучного інтелекту в бізнес-діяльність компанії. Економіка та суспільство. 2023. № 58. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-58-81
Саута С. ШІ для бізнесу: як оптимізувати витрати і збільшити доходи –Forbes.ua. URL: https://forbes.ua/business/ne-chatgpt-edinim-yaki-shi-instrumenti-dopomozhut-malomu-i-serednomu-biznesu-viyti-na-noviy-riven-vid-avtomatizatsii-rutini-do-personalizovanogo-marketingu-26122024-25892
Ошурко Е. А. Етика бренду як конкурентна перевага в умовах нових споживчих вимог. Економіка. Управління. Інновації. 2025. № 1 (36). С. 347–349. URL: https://repository.hneu.edu.ua/bitstream/123456789/34675/1/107-146-PB%20%281%29.pdf
Хоменко І. О., Горобінська І. В., Горобінський А. В. Впровадження світового досвіду організації мультимодальних перевезень в Україні в контексті забезпечення сталого розвитку. Розвиток міста. 2025. Випуск 1(05). С. 133–141. DOI: https://doi.org/10.32782/city-development.2025.1-19
Ільчук В., Лисенко І., Тарасенко О. Якість товару як умова ефективного брендингу. Економіка та суспільство. 2024. № 60. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-60-133
Moskalenko V., Aliksiichuk A., Khrystenko O. Restart of business in the de-occupied territories as a tool to recover the economic stability of the territorial. Економіка та суспільство. 2024. № 63. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/41404
Veyvey Vu, Tszyanʹ Shy, Yesinʹ Lyu. Vplyv korporatyvnoyi sotsialʹnoyi vidpovidalʹnosti v tekhnolohichnykh innovatsiyakh na stalyy konkurentnyy prohres. Humanities and Social Sciences Communications. Nature. Available at: https://www.nature.com/articles/s41599-024-03193-0
Takhir Alʹshukri, Opeoluva Seun Odzhekemi, Tolha Oz, Akhmad Alzubi. Vzayemodiya korporatyvnoyi sotsialʹnoyi vidpovidalʹnosti, innovatsiynykh mozhlyvostey, orhanizatsiynoho navchannya ta stvorennya staloyi tsinnosti: chy maye znachennya zaluchennya zatsikavlenykh storin? MDPI. Available at: https://www.mdpi.com/2071-1050/16/13/5511
Vitaliy Pokynchereda, Valeriy Bondarenko, Nataliya Pravdyuk, Larysa Ivanchenkova, Ihor Sokolyuk (2023). Korporatyvna sotsialʹna vidpovidalʹnistʹ v Ukrayini v umovakh voyennoho stanu: bukhhaltersʹki aspekty. Teoriya ta doslidzhennya upravlinnya dlya rozvytku silʹsʹkoho biznesu ta infrastruktury. Vyp. 45. № 4: 427-437. DOI: https://doi.org/10.15544/mts.2023.42
Khomenko I. O., Horobinsʹka I. V., Soroka A. V. (2024). Benchmarkinh na rynkakh vidpovidalʹnoho investuvannya: yak brend i marketynh vplyvayutʹ na konkurentospromozhnistʹ startapiv. Oriyentyry staloho rozvytku ta prohres: dosvid YES-Ukrayina: Makarenko I., Vorontsova A. (Red.). The Academic Research and Publishing UG (i.G.), Hamburh, Nimechchyna, S. 142–158.
Chukurna O., Kofman V. (2023). Marketynhovi instrumenty prosuvannya ekolohichnykh brendiv u paradyhmi staloho rozvytku. Ekonomika ta suspilʹstvo. № 48. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-48-45
Faktum Hrup Ukrayina. Sotsialʹna vidpovidalʹnistʹ biznesu v umovakh viyny. Available at: https://cases.media/uk/news/socialnavidpovidalnist-biznesu-v-umovakh-viini
Khomenko I. O., Babachenko L. V., Verbytska A. V., Moskalenko V. A., Soroka А. V. (2025). Investments and innovation in internet marketing as a component of marketing communications in the system of strategic management of startups on the national and international market of goods and services in conditions of uncertainty. Kyiv Economic Scientific Journal. № 10. Р. 132–140.
Bolkvadze N., Bratko O., Mihalʹ O. (2023). Vprovadzhennya shtuchnoho intelektu v biznes-diyalʹnistʹ kompaniyi. Ekonomika ta suspilʹstvo. № 58. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-58-81
Sauta S. SHI dlya biznesu: yak optymizuvaty vytraty i zbilʹshyty dokhody –Forbes.ua. Available at: https://forbes.ua/business/ne-chatgpt-edinim-yaki-shi-instrumenti-dopomozhut-malomu-i-serednomu-biznesu-viyti-na-noviy-riven-vid-avtomatizatsii-rutini-do-personalizovanogo-marketingu-26122024-25892
Oshurko YE. A. (2025). Etyka brendu yak konkurentna perevaha v umovakh novykh spozhyvchykh zapytiv. Ekonomika. Menedzhment. Innovatsiyi. № 1 (36). S. 347–349. Available at: https://repository.hneu.edu.ua/bitstream/123456789/34675/1/107-146-PB%20%281%29.pdf
Khomenko I. O., Horobinska I. V., Horobinskyi A. V. (2025). Vprovadzhennia svitovoho dosvidu orhanizatsii multymodalnykh perevezen v Ukraini v konteksti zabezpechennia staloho rozvytku. Rozvytok mista. № 1(05). S. 133–141. DOI: https://doi.org/10.32782/city-development.2025.1-19
Ilchuk, V., Lysenko, I., Tarasenko, O. (2024). Yakist tovaru yak umova efektyvnoho brendynhu. Ekonomika ta suspilstvo. № 60. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-60-133
Moskalenko V., Aliksiichuk A., Khrystenko O. (2024). Restart of business in the de-occupied territories as a tool to recover the economic stability of the territorial. Ekonomika ta suspilstvo. № 63. Available at: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/41404
