МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА ЯК СТРАТЕГІЧНИЙ ІНСТРУМЕНТ ФОРМУВАННЯ КОНКУРЕНТНИХ ПЕРЕВАГ НА СУЧАСНИХ РИНКАХ
DOI:
https://doi.org/10.32782/city-development.2026.1-25Ключові слова:
маркетинг, товарна політика, конкурентні переваги, інтегрована модель, персоналізація, цифрова трансформація, комунікації, просування, комплексний підхідАнотація
Стаття присвячена комплексному дослідженню маркетингової товарної політики як стратегічного інструменту формування та утримання конкурентних переваг підприємств у сучасному ринковому середовищі. Обґрунтовано, що в умовах глобалізації, цифрової трансформації та зростання споживчої свідомості традиційні чинники конкурентоспроможності вже недостатні для забезпечення стійких ринкових позицій. Визначено ключову роль здатності підприємств створювати унікальну цінність товару шляхом інтеграції класичних елементів товарної політики з сучасними тенденціями. Наукова новизна дослідження полягає в розробці концептуально нової інтегрованої моделі маркетингової товарної політики, яка системно поєднує матеріальні та нематеріальні чинники конкурентоспроможності.
Посилання
Бойко Р., Андрушкевич З., Нянько В. Товарна політика як важлива складова маркетингової діяльності підприємства. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences, 2024. Том 328, № 2, С. 470–476. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-328-70
Громова О., Шевчук Ю. Товарна політика в системі маркетингу. Молодий вчений. 2022. № 4 (104). С. 75–79. DOI: https://doi.org/10.32839/2304-5809/2022-4-104-17
Лисенко І. (2023). Вплив маркетингових інновацій на товарну політику підприємств. Review of transport economics and management, (9(25), 67–74. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vpliv-marketingovih-innovatsiy-na-tovarnu-politiku-pidpriemstv/viewer
Решетнікова О. В., Даниленко В. І., Богоутдінова А. М. Товарна політика як інструмент формування конкурентних переваг у міжнародному маркетингу. Збірник наукових праць Таврійського державного агротехнологічного університету імені Дмитра Моторного (економічні науки). 2025. № 3 (56). С. 102-110. DOI: https://doi.org/10.32782/2519-884X-2025-56-12
Абрамович І. А., Квасова М. С. Маркетингова товарна політика та її особливості в кризових умовах господарювання. Наукові праці Дніпровського державного аграрно-економічного університету. 2021. № 4. С. 15-20. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-39-8
Лишенко, М. Бренд-менеджмент як інструмент маркетингової діяльності підприємств. Економіка та суспільство, 2023. № (48). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-48-80
Марценюк, В., Коханевич, Т., & Вальковець, А. Маркетингова товарна політика в умовах оцифровування логістики та споживача. Економіка та суспільство, 2024. № (67). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-67-132
Malchyk, M., Popko, O.,Oplachko, I.,Martyniuk, O. & Tolchanova,Z. The Impact of Digitalization on Modern Marketing Strategies and Business Practices (Transformation).Review of Economics and Finance, 2022. № 20, Р. 1042-1050. URL: https://refpress.org/wp-content/uploads/2023/03/Paper-6_REF.pdf
Sudirjo, F. Marketing Strategy in Improving Product Competitiveness in the Global Market. Journal of Contemporary Administration and Management (adman), 2023. № 1(2), Р. 63–69. DOI: https://doi.org/10.61100/adman.v1i2.24
Sibel Sozuer & Gregory S. Carpenter & Praveen K. Kopalle & Leigh M. McAlister & Donald R. Lehmann, 2020. "The past, present, and future of marketing strategy," Marketing Letters, Springer, vol. 31(2), pages 163-174. DOI: https://doi.org/10.1007/s11002-020-09529-5
Кузьминчук Н.В., Куценко Т.М., Терованесова О.Ю. Теоретичні підходи до розуміння сутності маркетингової товарної політики підприємства. Вісник економіки транспорту і промисловості. 2019. № 66. С. 149–158. DOI: https://doi.org/ 10.18664/338.47:338.45.v0i66.173206
Селезньова О. Особливості маркетингової товарної політики в кризових умовах господарювання. Економіка та суспільство. 2025. № 75. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-75-77
Лісений Є., Дяченко, Ю. Управління та шляхи удосконалення маркетингової товарної політики підприємства. Економіка та суспільство. 2021. № 32. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-32-25
Boiko R., Andrushkevych Z., Nianko V. (2024) Tovarna polityka yak vazhlyva skladova marketynhovoi diialnosti pidpryiemstva [Product policy as an important component of enterprise marketing activity]. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences, vol. 328, no. 2, pp. 470–476. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-328-70 (in Ukrainian).
Hromova O., Shevchuk Yu. (2022) Tovarna polityka v systemi marketynhu [Product policy in the marketing system]. Molodyi vchenyi – The Young Scientist, no. 4 (104), pp. 75–79. DOI: https://doi.org/10.32839/2304-5809/2022-4-104-17 (in Ukrainian).
Lysenko I. (2023) Vplyv marketynhovykh innovatsii na tovarnu polityku pidpryiemstv [The impact of marketing innovations on the product policy of enterprises]. Review of transport economics and management, no. 9(25), pp. 67–74. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vpliv-marketingovih-innovatsiy-na-tovarnu-politiku-pidpriemstv/viewer (in Ukrainian).
Reshetnikova O. V., Danylenko V. I., Bohoutdinova A. M. (2025) Tovarna polityka yak instrument formuvannia konkurentnykh perevah u mizhnarodnomu marketynhu [Product policy as a tool for forming competitive advantages in international marketing]. Zbirnyk naukovykh prats Tavriiskoho derzhavnoho ahrotekhnolohichnoho universytetu imeni Dmytra Motornoho (ekonomichni nauky) – Collection of Scientific Works of Tavria State Agrotechnological University named after Dmytro Motornyi (Economic Sciences), no. 3 (56), pp. 102–110. DOI: https://doi.org/10.32782/2519-884X-2025-56-12 (in Ukrainian).
Abramovych I. A., Kvasova M. S. (2021) Marketynhova tovarna polityka ta yii osoblyvosti v kryzovykh umovakh hospodariuvannia [Marketing product policy and its features in crisis conditions of management]. Naukovi pratsi Dniprovskoho derzhavnoho ahrarno-ekonomichnoho universytetu – Scientific Works of Dnipro State Agrarian and Economic University, no. 4, pp. 15–20. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-39-8 (in Ukrainian).
Lyshenko M. (2023) Brend-menedzhment yak instrument marketynhovoi diialnosti pidpryiemstv [Brand management as a tool for marketing activities of enterprises]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, no. 48. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-48-80 (in Ukrainian).
Martseniuk V., Kokhanevych T., Valkovets A. (2024) Marketynhova tovarna polityka v umovakh otsyfrovuvannia lohistyky ta spozhyvacha [Marketing product policy in the conditions of digitalization of logistics and consumer]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, no. 67. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-67-132 (in Ukrainian).
Malchyk M., Popko O., Oplachko I., Martyniuk O., Tolchanova Z. (2022) The Impact of Digitalization on Modern Marketing Strategies and Business Practices (Transformation). Review of Economics and Finance, 20, pp. 1042–1050. URL: https://refpress.org/wp-content/uploads/2023/03/Paper-6_REF.pdf
Sudirjo F. (2023) Marketing Strategy in Improving Product Competitiveness in the Global Market. Journal of Contemporary Administration and Management (adman), 1(2), pp. 63–69. DOI: https://doi.org/10.61100/adman.v1i2.24
Sozuer S., Carpenter G. S., Kopalle P. K., McAlister L. M., & Lehmann D. R. (2020) The past, present, and future of marketing strategy. Marketing Letters, vol. 31, no. 2, pp. 163–174. DOI: https://doi.org/10.1007/s11002-020-09529-5
Kuzmynchuk N. V., Kutsenko T. M., Terovanesova O. Yu. (2019) Teoretychni pidkhody do rozuminnia sutnosti marketynhovoi tovarnoi polityky pidpryiemstva [Theoretical approaches to understanding the essence of enterprise marketing product policy]. Visnyk ekonomiky transportu i promyslovosti – Herald of Transport Economics and Industry, no. 66, pp. 149–158. DOI: https://doi.org/10.18664/338.47:338.45.v0i66.173206 (in Ukrainian)
Selezniova O. (2025) Osoblyvosti marketynhovoi tovarnoi polityky v kryzovykh umovakh hospodariuvannia [Features of marketing product policy in crisis conditions of management]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, no. 75. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-75-77 (in Ukrainian)
Lisenyi Ye., Diachenko Yu. (2021) Upravlinnia ta shliakhy udoskonalennia marketynhovoi tovarnoi polityky pidpryiemstva [Management and ways to improve the marketing product policy of the enterprise]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, no. 32. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-32-25 (in Ukrainian)
Downloads
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2026 Ірина Суворова, Олена Борисенко, Юлія Фісун
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
