ВИМІР ТЕРИТОРІАЛЬНОГО МАРКЕТИНГУ В СОЦІАЛЬНО-ЕКОНОМІЧНІЙ РЕЗИЛЬЄНТНОСТІ ТЕРИТОРІЙ
DOI:
https://doi.org/10.32782/city-development.2026.1-29Ключові слова:
резильєнтність територій, соціально-економічна резильєнтність, маркетинг територій, територіальний брендинг, бренд, бренд-комунікації, відбудова територій, управління невизначеністю, інституційна спроможність, довіра, інвестиційна привабливістьАнотація
Стаття обґрунтовує територіальний маркетинг і брендинг як прикладний інструментарій посилення соціально-економічної резильєнтності територій у воєнних умовах. Використано концептуально-аналітичний підхід із синтезом економічних і регіональних трактувань резильєнтності, інтерпретаційним аналізом дискурсу відбудови та логікою побудови рамки управлінських рішень, а також вторинний аналіз документів міжнародних організацій для уточнення макроекономічного й інституційного контексту відбудови. Окреслено блоки резильєнтності, що підлягають безпосередньому управлінню у відбудові – комунікаційний, соціально-економічний, підприємницький та інституційний – і доведено можливість розходження між траєкторіями зайнятості та показниками добробуту. Показано, що брендинг має бути інституціоналізованою практикою узгодження інтересів, яка пов’язує позиціювання з портфелем рішень і доказовою звітністю, а отже підтримує довіру як управлінський ресурс. Уточнено, що резильєнтне позиціювання має відмовлятися від універсальних гасел і задавати межі обіцянок через конкретні інституційні зміни та портфель рішень. Виокремлено ключові умови резильєнтної комунікації у межах територіального маркетингу – верифікованість виконання, сегментація підстав довіри для різних аудиторій, узгодження економічних індикаторів та показників добробуту.
Посилання
Білюк І. Л. Брендинг міст в англомовному комунікативному просторі: вербальна і візуальна складові : дис. … канд. філол. наук : 10.02.04. Житомир, 2016. 238 с.
Колесницька Н. М. Політико-культурні чинники брендингу Львівської області : дис. … Львів, 2015. 253 с.
Кравців І. К. Маркетинг сільських територій прикордонного регіону в умовах нових викликів європейської інтеграції : дис. … канд. екон. наук : 08.00.05. Львів, 2017. 231 с.
Полішко Г. Г. Національний брендинг у глобальній економічній системі : дис. … Дніпропетровськ, 2016. 238 с.
Чернець М. О. Культурна столиця у контексті формування національного бренду (на прикладі європейського досвіду) : дис. … Київ, 2017. 192 с.
Шкуров Є. Суспільний аспект реалізації цілей сталого розвитку в повоєнному відновленні міст. Вісник Національного юридичного університету імені Ярослава Мудрого. Серія: Філософія, філософія права, політологія, соціологія. 2025. № 1 (64). С. 199–215. DOI: https://doi.org/10.21564/2663-5704.64.324584
Шкуров Є. В. Соціокультурні трансформації сучасного міста в контексті диджиталізації : дис. … д-ра філософії : 054 Соціологія. Київ, 2025. 242 с. URL: https://ela.kpi.ua/handle/123456789/74605
Al-Zoubi L. Supply Chain Resilience and Firm Performance in Turbulent Contexts: An Example of Jordan and the Arab Spring : PhD thesis. Sheffield : The University of Sheffield, 2023. 312 p.
Anholt S. Places: Identity, Image and Reputation. Palgrave Macmillan, 2010. 178 p. DOI: https://doi.org/10.1007/978-0-230-27149-4.
Ashworth G. J., Kavaratzis M., Warnaby G. The Need to Rethink Place Branding. Rethinking Place Branding: Comprehensive Brand Development for Cities and Regions / M. Kavaratzis, G. Warnaby, G. J. Ashworth (eds.). Cham : Springer, 2015. P. 1–12. DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-319-12424-7_1
da Silva Oliveira E. H. Place branding in strategic spatial planning: An analysis at the regional scale with special reference to Northern Portugal : PhD thesis. Groningen : University of Groningen, 2016. 283 p.
de Noronha T., Vaz E., Pinto H. Introduction: Resilience—Concepts and geography. Resilience and regional dynamics: An international approach to a new research agenda / H. Pinto, T. de Noronha, E. Vaz (eds.). Cham : Springer, 2018. P. 1–10. DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-319-95135-5_1
Doetsch S. B. Bespoke Supply Chain Resilience : doctoral dissertation (Dr. rer. pol.). Vallendar : WHU, 2023. 166 p.
Edelman Trust Institute. 2026 Edelman Trust Barometer: Global Report. Trust Amid Insularity. 2026. 49 p. URL: https://www.edelman.com/sites/g/files/aatuss191/files/2026-01/2026%20Edelman%20Trust%20Barometer%20Global%20Report_Final.pdf
Gonçalves C. Evolutionary resilience: Shifting territorial development paradigms. Resilience and regional dynamics: An international approach to a new research agenda / H. Pinto, T. de Noronha, E. Vaz (eds.). Cham : Springer, 2018. P. 31–60. DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-319-95135-5_3
Grabner S. M. Regional economic resilience: Review and outlook. Economic resilience in regions and organisations / R. Wink (ed.). Springer Fachmedien Wiesbaden, 2021. P. 21–56.
IAB Europe. IAB Europe’s Attitudes to Digital Advertising Report. January 2026. 24 p. URL: https://iabeurope.eu/wp-content/uploads/IAB-Europe-Attitudes-to-Digital-Advertising-Report-JAN-2026.pdf
International Monetary Fund. World Economic Outlook: Global Economy in Flux, Prospects Remain Dim. Washington, DC : International Monetary Fund, 2025. URL: https://www.imf.org/-/media/files/publications/weo/2025/october/english/text.pdf
Ivanov D. Introduction to Supply Chain Resilience: Management, Modelling, Technology. Cham : Springer Nature Switzerland AG, 2021. 149 p.
Kotler P., Haider D. H., Rein I. Marketing Places: Attracting Investment, Industry, and Tourism to Cities, States, and Nations. New York : The Free Press, 1993. 408 p.
Luo Y. On relationships between supply chain resilience and sustainability: PhD thesis. University of York, 2023. URL: https://etheses.whiterose.ac.uk/id/eprint/33413/1/Thesis_Final_upload_white_rose_30August.pdf
Moilanen T., Rainisto S. How to Brand Nations, Cities and Destinations: A Planning Book for Place Branding. Palgrave Macmillan, 2009. 212 p.
Park K. Flexible and Redundant Supply Chain Practices to Build Strategic Supply Chain Resilience: Contingent and Resource-based Perspectives : doctoral dissertation (PhD). Toledo, OH : The University of Toledo, 2011. 185 p.
Rose A. Economic Resilience. Defining and Measuring Economic Resilience from a Societal, Environmental and Security Perspective. Singapore : Springer, 2017. P. 29–60. DOI: https://doi.org/10.1007/978-981-10-1533-5_4
Sensier M., Uyarra E. Economic resilience in UK cities during the Great Recession: The role of place-based industrial strategy. Regional Studies. 2021. Vol. 55, No 1. P. 131–146. DOI: https://doi.org/10.1080/00343404.2019.1701424.
Torre Cantalapiedra E., Ots I. Factores que influencian las respuestas políticas de Estados Unidos y Canadá a los refugiados ucranianos. Estudios Fronterizos. 2025. Vol. 26. Art. e164. DOI: https://doi.org/10.21670/ref.2506164.
UN-Habitat. World Cities Report 2022: Envisaging the Future of Cities. Nairobi : UN-Habitat, 2022. 387 p. URL: https://unhabitat.org/sites/default/files/2022/06/wcr_2022.pdf
United Nations. World Economic Situation and Prospects 2026: Executive Summary. New York : United Nations, 2026. URL: https://desapublications.un.org/sites/default/files/publications/2026-01/WESP%202026_Executive%20Summary_English.pdf
World Bank. Global Economic Prospects, January 2026. Advance edition. Washington, DC : World Bank, 2026. DOI: https://doi.org/10.1596/978-1-4648-2267-4. URL: https://thedocs.worldbank.org/en/doc/7ce50b5aa95bef66048680bba9926ec8-0050012026/original/GEP-Jan-2026.pdf
World Bank. Global Investment Competitiveness Report 2019/2020: Rebuilding Investor Confidence in Times of Uncertainty [Electronic resource]. Washington, DC : World Bank Group, 2020. 234 p. DOI: https://doi.org/10.1596/978-1-4648-1536-2.
Biliuk, I. L. (2016). Brendynh mist v anhlomovnomu komunikatyvnomu prostori: Verbalna i vizualna skladovi [City branding in the English-language communicative space: Verbal and visual components] (Candidate of Philological Sciences dissertation). Zhytomyr Ivan Franko State University. (in Ukrainian)
Chernet͡s, M. O. (2017). Kulturna stolytsia u konteksti formuvannia natsionalnoho brendu (na prykladi yevropeiskoho dosvidu) [Cultural capital in the context of national brand formation (on the example of European experience)] (Dissertation). National Academy of Managerial Staff of Culture and Arts. (in Ukrainian)
Kolesnytska, N. M. (2015). Polityko-kulturni chynnyky brendyngu Lvivskoi oblasti [Political and cultural factors of branding of Lviv Oblast] (Dissertation). Lviv Polytechnic National University. (in Ukrainian)
Kravtsiv, I. K. (2017). Marketynh silskykh terytorii prykordonnoho rehionu v umovakh novykh vyklykiv yevropeiskoi intehratsii [Marketing of rural territories of a border region under new challenges of European integration] (Candidate of Economic Sciences dissertation). State Institution “Institute of Regional Research named after M. I. Dolishniy of the NAS of Ukraine”. (in Ukrainian)
Polishko, H. H. (2016). Natsionalnyi brendynh u hlobalnii ekonomichnii systemi [National branding in the global economic system] (Dissertation). Kyiv National Economic University named after Vadym Hetman. (in Ukrainian)
Shkurov, Ye. (2025). Suspilnyi aspekt realizatsii tsilei staloho rozvytku v povoiennomu vidnovlenni mist [Societal aspect of implementing sustainable development goals in post-war urban recovery]. Visnyk Natsionalnoho yurydychnoho universytetu imeni Yaroslava Mudroho. Seriia: Filosofiia, filosofiia prava, politolohiia, sotsiolohiia, no. 1(64), pp. 199–215. DOI: https://doi.org/10.21564/2663-5704.64.324584 (in Ukrainian)
Shkurov, Ye. V. (2025). Sotsiokulturni transformatsii suchasnoho mista v konteksti dydzhytalizatsii [Sociocultural transformations of the modern city in the context of digitalization] (Doctor of Philosophy dissertation, Specialty 054 Sociology). National Technical University of Ukraine “Igor Sikorsky Kyiv Polytechnic Institute”. Available at: https://ela.kpi.ua/handle/123456789/74605
Al-Zoubi, L. (2023). Supply chain resilience and firm performance in turbulent contexts: An example of Jordan and the Arab Spring (PhD thesis). The University of Sheffield.
Anholt, S. (2010). Places: Identity, image and reputation. Palgrave Macmillan. DOI: https://doi.org/10.1007/978-0-230-27149-4
Ashworth, G. J., Kavaratzis, M., & Warnaby, G. (2015). The need to rethink place branding. In M. Kavaratzis, G. Warnaby, & G. J. Ashworth (Eds.), Rethinking place branding: Comprehensive brand development for cities and regions (pp. 1–12). Springer. DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-319-12424-7_1
da Silva Oliveira, E. H. (2016). Place branding in strategic spatial planning: An analysis at the regional scale with special reference to Northern Portugal (PhD thesis). University of Groningen.
de Noronha, T., Vaz, E., & Pinto, H. (2018). Introduction: Resilience—Concepts and geography. In H. Pinto, T. de Noronha, & E. Vaz (Eds.), Resilience and regional dynamics: An international approach to a new research agenda (pp. 1–10). Springer. DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-319-95135-5_1
Doetsch, S. B. (2023). Bespoke supply chain resilience (Doctoral dissertation, Dr. rer. pol.). WHU – Otto Beisheim School of Management.
Edelman Trust Institute. (2026). 2026 Edelman Trust Barometer: Global report. Trust amid insularity [Report]. Available at: https://www.edelman.com/sites/g/files/aatuss191/files/2026-01/2026%20Edelman%20Trust%20Barometer%20Global%20Report_Final.pdf
Gonçalves, C. (2018). Evolutionary resilience: Shifting territorial development paradigms. In H. Pinto, T. de Noronha, & E. Vaz (Eds.), Resilience and regional dynamics: An international approach to a new research agenda (pp. 31–60). Springer. DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-319-95135-5_3
Grabner, S. M. (2021). Regional economic resilience: Review and outlook. In R. Wink (Ed.), Economic resilience in regions and organisations (pp. 21–56). Springer Fachmedien Wiesbaden.
IAB Europe. (2026, January). IAB Europe’s attitudes to digital advertising report [Report]. Available at: https://iabeurope.eu/wp-content/uploads/IAB-Europe-Attitudes-to-Digital-Advertising-Report-JAN-2026.pdf
International Monetary Fund. (2025). World economic outlook: Global economy in flux, prospects remain dim [Report]. Available at: https://www.imf.org/-/media/files/publications/weo/2025/october/english/text.pdf
Ivanov, D. (2021). Introduction to supply chain resilience: Management, modelling, technology. Springer Nature Switzerland AG.
Kotler, P., Haider, D. H., & Rein, I. (1993). Marketing places: Attracting investment, industry, and tourism to cities, states, and nations. The Free Press.
Luo, Y. (2023). On relationships between supply chain resilience and sustainability (PhD thesis). University of York.
Moilanen, T., & Rainisto, S. (2009). How to brand nations, cities and destinations: A planning book for place branding. Palgrave Macmillan.
Park, K. (2011). Flexible and redundant supply chain practices to build strategic supply chain resilience: Contingent and resource-based perspectives (Doctoral dissertation, PhD). The University of Toledo.
Rose, A. (2017). Economic resilience. In Defining and measuring economic resilience from a societal, environmental and security perspective (pp. 29–60). Springer. DOI: https://doi.org/10.1007/978-981-10-1533-5_4
Sensier, M., & Uyarra, E. (2021). Economic resilience in UK cities during the Great Recession: The role of place-based industrial strategy. Regional Studies, vol. 55, no. 1, pp. 131–146. DOI: https://doi.org/10.1080/00343404.2019.1701424
Torre Cantalapiedra, E., & Ots, I. (2025). Factores que influencian las respuestas políticas de Estados Unidos y Canadá a los refugiados ucranianos. Estudios Fronterizos, vol. 26, art. e164. DOI: https://doi.org/10.21670/ref.2506164
UN-Habitat. (2022). World cities report 2022: Envisaging the future of cities [Report]. Available at: https://unhabitat.org/sites/default/files/2022/06/wcr_2022.pdf
United Nations. (2026). World economic situation and prospects 2026: Executive summary [Report]. Available at: https://desapublications.un.org/sites/default/files/publications/2026-01/WESP%202026_Executive%20Summary_English.pdf
World Bank. (2026). Global economic prospects, January 2026: Advance edition [Report]. DOI: https://doi.org/10.1596/978-1-4648-2267-4. Available at: https://thedocs.worldbank.org/en/doc/7ce50b5aa95bef66048680bba9926ec8-0050012026/original/GEP-Jan-2026.pdf
World Bank Group. (2020). Global investment competitiveness report 2019/2020: Rebuilding investor confidence in times of uncertainty [Report]. DOI: https://doi.org/10.1596/978-1-4648-1536-2
Downloads
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2026 Євген Шкуров
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
