ТЕНДЕНЦІЇ РОЗВИТКУ ФАРМАЦЕВТИЧНОГО РИНКУ УКРАЇНИ ПІД ВПЛИВОМ МАКРОЕКОНОМІЧНИХ ЧИННИКІВ ТА ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ
DOI:
https://doi.org/10.32782/city-development.2025.2-9Ключові слова:
маркетинг, фармацевтичний ринок, цифрова трансформація, маркетингова стратегія, онлайн-торгівля, онлайн-платформа, омніканальністьАнотація
У cтaттi дocлiджено сучасний стан та тенденції розвитку фармацевтичного ринку України. Вивчено вплив макроекономічних чинників на його функціонування. Проведено аналіз ключових параметрів кон’юнктури фармацевтичного ринку України, в тому числі таких як обсяги виробництва, роздрібної торгівлі, експору та імпорту фармацевтичної продукції. За результатами дослідження визначено основні тренди, особливості та ризики функціонування та розвитку національного фармацевтичного ринку України, в тому числі спричинені повномасштабним вторгненням РФ (зменшення чисельності населення, порушення логістичних ланцюгів тощо). Виявлено тенденції розвитку фармацевтичного ринку під впливом цифрової трансформації, зокрема, стрімке зростання е-комерції, сервісів онлайн-резервування лікарських засобів, цифрове просування веб-ресурсів компаній і брендів, впровадження digital-проєктів, активне залучення цільової аудиторії до аптечних закладів і агрегаторів. розвиток брендованих онлайн-платформ, використання ШІ.
Посилання
Валовий внутрішній продукт (ВВП) в Україні 2025. Мінфін. URL: https://index.minfin.com.ua/ua/economy/gdp/
Національний банк України. Інфляційні звіти. URL: https://bank.gov.ua/ua/monetary/report
Інфографічний довідник “Фармацевтика України 2023”. URL: https://toplead.com.ua/the-infographics-report-pharmaceutical-industry-of-ukraine-2023/
Тенденції фарми 2023. MIND. URL: https://mind.ua/publications/20263247-tendenciyi-farmi-2023-ukrayinska-produkciya-dominue-na-rinku-a-virobniki-naroshchuyut-eksport
Аптечний продаж за підсумками 2024 р. Онлайн-видання “Аптека.ua”. URL: https://www.apteka.ua/article/712849
Державна служба статистики України. URL: http://www.ukrstat.gov.ua/
Індекси інфляції в Україні за товарними групами. Інформаційний портал «МІНФІН». URL: https://index.minfin.com.ua/ua/economy/index/inflation/
Географія ритейлу за 2024 рік: в яких регіонах та як представлені гравці основних галузей торгівлі України. RAU. URL: https://rau.ua/novyni/geografija-ritejlu-2024-12/
Ринок БАДів у цифрах і трендах від MAUDAU: що купують українці у 2025 році. UKRAINIAN COUNCIL OF SHOPPING CENTERS. URL: https://www.ucsc.org.ua/rynok-badiv-u-czyfrah-i-trendah-vid-maudau-shho-kupuyut-ukrayinczi-u-2025-roczi/
Дослідження ринку добавок і вітамінів в Україні. DSN GROUP. URL: https://dsn.com.ua/doslidzhennia-rynku-dobavok-i-vitaminiv-v-ukraini/
Закон України «Про додаткові заходи щодо забезпечення доступності лікарських засобів для українців». Документ n0006525-25, чинний, поточна редакція — Прийняття від 12.02.2025. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/n0006525-25#Text
Зниження цін на лікарські засоби. Міністерство охорони здоровʼя України. URL: https://moz.gov.ua/uk/znizhennya-cin-na-likarski-zasobi
2D-кодування ліків. Державна служба. URL: https://www.dls.gov.ua/for_subject/155635-2/
Онлайн-платформа TABLETKI.UA. URL: https://tabletki.ua
Як сучасні цифрові технології змінюють правила гри у Фармі. Онлайн-видання «Аптека.ua». URL: https://www.apteka.ua/article/711529
Valovyi vnutrishnii produkt (VVP) v Ukraini 2025. Minfin [Gross Domestic Product (GDP) in Ukraine 2025. Ministry of Finance]. Available at: https://index.minfin.com.ua/ua/economy/gdp/
Natsionalnyi bank Ukrainy. Infliatsiini zvity [National Bank of Ukraine. Inflation Reports]. Available at: https://bank.gov.ua/ua/monetary/report
Infohrafichnyi dovidnyk “Farmatsevtyka Ukrainy 2023” [Infographics “Pharmaceutical Industry of Ukraine 2023”]. Available at: https://toplead.com.ua/the-infographics-report-pharmaceutical-industry-of-ukraine-2023/
Tendentsii farmy 2023 [Pharmaceutical Trends 2023]. MIND. Available at: https://mind.ua/publications/20263247-tendenciyi-farmi-2023-ukrayinska-produkciya-dominue-na-rinku-a-virobniki-naroshchuyut-eksport
Aptechnyi prodazh za pidsumkamy 2024 [Pharmacy sales by results of 2024]. «Apteka.ua». Available at: https://www.apteka.ua/article/712849
Derzhavna sluzhba statystyky Ukrainy [State Statistics Service of Ukraine]. Available at: http://www.ukrstat.gov.ua/
Indeksy infliatsii v Ukraini za tovarnymy hrupamy [Inflation indices in Ukraine by commodity groups]. Informatsiinyi portal «MINFIN». Available at: https://index.minfin.com.ua/ua/economy/index/inflation/
Heohrafiia ryteilu za 2024 rik: v yakykh rehionakh ta yak predstavleni hravtsi osnovnykh haluzei torhivli Ukrainy [Retail geography for 2024: in which regions and how are the players of the main trade industries of Ukraine represented]. RAU. Available at: https://rau.ua/novyni/geografija-ritejlu-2024-12/
Rynok BADiv u tsyfrakh i trendakh vid MAUDAU: shcho kupuiut ukraintsi u 2025 rotsi [Dietary supplements market in figures and trends from MAUDAU: what Ukrainians buy in 2025]. UKRAINIAN COUNCIL OF SHOPPING CENTERS. Available at: https://www.ucsc.org.ua/rynok-badiv-u-czyfrah-i-trendah-vid-maudau-shho-kupuyut-ukrayinczi-u-2025-roczi/
Doslidzhennia rynku dobavok i vitaminiv v Ukraini [Research on the market of supplements and vitamins in Ukraine]. DSN GROUP. Available at: https://dsn.com.ua/doslidzhennia-rynku-dobavok-i-vitaminiv-v-ukraini/
Zakon Ukrainy «Pro dodatkovi zakhody shchodo zabezpechennia dostupnosti likarskykh zasobiv dlia ukraintsiv» [Law of Ukraine “About additional measures to ensure the availability of medicines for Ukrainians”]. Dokument n0006525-25, chynnyi, potochna redaktsiia — Pryiniattia vid 12.02.2025. Available at: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/n0006525-25#Text
Znyzhennia tsin na likarski zasoby [Reduction of prices for medicines]. Ministerstvo okhorony zdorovʼia Ukrainy. Available at: https://moz.gov.ua/uk/znizhennya-cin-na-likarski-zasobi
2D-koduvannia likiv [2D-coding of medicines]. Derzhavna sluzhba. Available at: https://www.dls.gov.ua/for_subject/155635-2/
Onlain-platforma TABLETKI.UA [Online platform TABLETKI.UA]. Available at: https://tabletki.ua
Yak suchasni tsyfrovi tekhnolohii zminiuiut pravyla hry u Farmi [How modern digital technologies are changing the rules of the game in Pharma]. Apteka.ua. Available at: https://www.apteka.ua/article/711529
