ADKAR-МОДЕЛЮВАННЯ – ЕФЕКТИВНИЙ АНАЛІТИЧНИЙ ІНСТРУМЕНТ ДЛЯ УПРАВЛІННЯ РЕЗИЛЬЄНТНІСТЮ КОМПАНІЙ ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГУ
DOI:
https://doi.org/10.32782/city-development.2024.1-5Ключові слова:
резильєнтність, управління змінами, ADKAR-моделювання, стратегічне управління, стратегічний облік, аналізАнотація
У статті розглянуто реалізацію теоретико-методологічних положень моделі ADKAR для стратегічного управління резильєнтністю підприємств сектору цифрового маркетингу України. З використанням ADKAR-моделювання здійснюється напрацювання антикризових заходів у процесі розробки стратегії управління змінами компанії. Серед переваг застосування моделі є простота у використанні, застосування для невеликих підприємств, залучення до прийняття рішень працівників різних управлінських рівнів. Практична реалізація моделі представлена у вигляді заходів з трансформації стратегії діяльності Digital Agency Panem. ADKAR-моделювання створює умови для залучення великої кількості працівників до розробки стратегії, оперативної модернізації процесів, побудови зворотного зв’язку на кожному етапі, та дозволяє зосереджувати увагу на важливих ідеях і пропозиціях задля підтримки резильєнтності компанії у довгостроковій перспективі.
Посилання
Стахурська С.А., Ткачук С.В., Стахурський В.О. Менеджмент змін в розвитку організації: підходи та моделі. Інтелект ХХІ. 2020. Вип. 3. С. 102–108.
Boca G.D. Adkar Model Vs. Quality Management Change. Risk in Contemporary Economy: International Conference (Galati, Romania). 2013. “Dunarea de Jos” University of Galati, XIVth Ed. P. 246–253.
Ariestyadi R. and Taufik T.A. Change Management Strategy with ADKAR Model in E-Catalogue System Implementation. The 2nd International Conference on Management of Technology, Innovation and Project (Surabaya, Indonesia, December 14-15th, 2020). 2020. P.1–11.
Ali M.A., Mahmood A., Zafar U. and Nazim M. The Power of ADKAR Change Model in Innovative Technology Acceptance Under the Moderating Effect of Culture and Open Innovation. LogForum: Scientific Journal of Logistics. 2021. № 17 (4). P. 485–502.
Angtyan H. ADKAR Model in Change Management. International Review of Management and Business Research. 2019. №. 8 (2). P. 179–182.
ADKAR Model: Organizational Change Requires Individual Change. URL: https://www.prosci.com/methodology/adkar (дата звернення 09.05.2024)
Порудєєва Т.В., Кишковська О.Л., Скрипник К.М. Теоретичні основи управління змінами на підприємствах. Економіка і суспільство. 2018. № 19. С. 568–572.
The ADKAR Model as a Measurement Framework: Applications of ADKAR Research Study. URL: https://www.stepstoneconsulting.com/wp-content/uploads/2018/11/ADKAR-Research-Measurement.pdf (дата звернення 14.05.2024)
Devi V.R. and Thekkekara J.V. Change Management: A Survey of Literature in View of Analysing the Advantages of ADKAR Model. RGUHS Journal of Allied Health Sciences. 2023. Vol. 3. P. 1–7.
Galli B.J. Change Management Models: A Comparative Analysis and Concerns. IEEE Engineering Management Review. 2018. Vol. 46. P. 124–132.
Building the Resilient Organization: 2021 Deloitte Global Resilience Report. URL: https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/fi/Documents/strategy/2021-Resilience-Report.pdf (дата звернення 10.05.2024).
Stakhurska S. A., Tkachuk S. V., Stakhurskyi V. O. (2020) Menedzhment zmin v rozvytku orhanizatsii: pidkhody ta modeli [Management of changes in the development of the organization: approaches and models]. Intelekt ХХІ – Intellect ХХІ, vol. 3, pp. 102–108.
Boca G. D. (2013) Adkar Model Vs. Quality Management Change. Risk in Contemporary Economy: International Conference. Galati, Romania. “Dunarea de Jos” University of Galati, XIVth Ed., pp. 246–253.
Ariestyadi R. and Taufik T. A. (2020) Change Management Strategy with ADKAR Model in E-Catalogue System Implementation. The 2nd International Conference on Management of Technology, Innovation and Project. Surabaya, Indonesia. Pp. 1–11.
Ali M. A., Mahmood A., Zafar U. and Nazim M. (2021) The Power of ADKAR Change Model in Innovative Technology Acceptance Under the Moderating Effect of Culture and Open Innovation. LogForum: Scientific Journal of Logistics, vol. 17 (4), pp. 485–502.
Angtyan H. (2019) ADKAR Model in Change Management. International Review of Management and Business Research, vol. 8 (2), pp. 179–182.
ADKAR Model: Organizational Change Requires Individual Change. Available at: https://www.prosci.com/methodology/adkar (accessed May 9, 2024).
Porudieieva T. V., Kyshkovska O. L., Skrypnyk K. M. (2018) Teoretychni osnovy upravlinnia zminamy na pidpryiemstvakh [Theoretical bases of management by ziminams at a company]. Ekonomika i suspilstvo – Economy and Society, vol. 19, pp. 568–572.
The ADKAR Model as a Measurement Framework: Applications of ADKAR Research Study. Available at: https://www.stepstoneconsulting.com/wp-content/uploads/2018/11/ADKAR-Research-Measurement.pdf (accessed May 14, 2024).
Devi V. R. and Thekkekara J. V. (2023) Change Management: A Survey of Literature in View of Analysing the Advantages of ADKAR Model. RGUHS Journal of Allied Health Sciences, vol. 3, pp. 1–7.
Galli B. J. (2018) Change Management Models: A Comparative Analysis and Concerns. IEEE Engineering Management Review, vol. 46, pp. 124–132.
Building the Resilient Organization: 2021 Deloitte Global Resilience Report. Available at: https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/fi/Documents/strategy/2021-Resilience-Report.pdf (accessed May 10, 2024).
