РОЗКРИТТЯ ЗМІСТУ ЦИФРОВИХ БІЗНЕС-СТРАТЕГІЙ: АНАЛІЗ ДОСЛІДЖЕНЬ ЗА ОСТАННІ П’ЯТЬ РОКІВ

Анотація

Сучасне бізнес-середовище характеризується динамічністю, яка зумовлена швидким технологічним прогресом. Це змушує підприємства постійно адаптувати свої процеси та операції для підтримки конкурентоспроможності та відповідності бізнес-умовам. Отже, формулювання надійної цифрової бізнес-стратегії, виступаючи стратегічною необхідністю для ефективної навігації в умовах цифрової ери, стає обов’язковим. Враховуючи швидкі темпи цифрових трансформацій і прискорене поширення нових технологій, зокрема штучного інтелекту, систематичне вивчення наукової літератури про цифрові стратегії бізнесу є необхідним для визначення поточних тенденцій і оперативного інформування осіб, які приймають рішення. Дане дослідження має на меті окреслити основні кластери та науковців, що займаються дослідженнями у сфері цифрової бізнес-стратегії, з’ясувати фундаментальні концепції, що лежать в основі цифрових бізнес-стратегій, і, таким, чином побудувати комплексне уявлення про основоположні принципи та тенденції в цій сфері. У статті здійснено комплексний бібліометричний аналіз публікацій з колекції Web of Science, що стосуються цифрових стратегій бізнесу в рамках дисциплін «Бізнес» і «Менеджмент» за останні п’ять років. Отримані дані вказують на зростаючий інтерес до цієї теми, поширення дослідницької співпраці та суттєву інтернаціоналізацію дослідницького середовища в цій сфері знань. Найбільшим є внесок таких країн як Китай, Об’єднані Арабські Емірати, Італія, Йорданія та Велика Британія. Це ілюструє процес формування та розвитку нових лідерів на сучасній бізнес-арені та підкреслює трансформаційний вплив цифрових технологій на конкурентоспроможність бізнесу у глобальному контексті. Центральними темами сучасних досліджень щодо цифрових бізнес-стратегій є впровадження (результативність) бізнесу, визнання інноваційної сутності змін та необхідності інновацій, акцент на важливості маркетингу та можливості цифрової трансформації для малого та середнього бізнесу. Фактично, ці тематики пов’язані з технологіями, інноваціями, оцінкою впливу технологій та розумінням необхідності гнучкості в управлінській практиці. Ключові компоненти успішної цифрової бізнес-стратегії включають зосередженість на інноваціях та управлінні разом із питаннями продуктивності та впливу. Цифрові стратегії бізнесу тісно переплітаються з цифровими технологіями, маркетинговими методами, платформами соціальних медіа, інноваційними бізнес-моделями та оптимізацією операцій ланцюга поставок. Отримані в рамках дослідження результати будуть корисними для осіб, що приймають бізнес-рішення, для кращої орієнтації в тонкощах розробки сучасної цифрової стратегії, а також розкривають перспективи подальших досліджень у цій галузі.