DIGITAL BRANDING IN THE CONDITIONS OF THE DEVELOPMENT OF THE DIGITAL ECONOMY: INNOVATIVE APPROACHES AND MECHANISMS OF DEVELOPMENT
DOI:
https://doi.org/10.32782/city-development.2026.2-28Keywords:
brand, branding, digital branding, digital economy, digital communications, digital branding strategyAbstract
The article is devoted to the study of the peculiarities of digital branding in the conditions of the development of the digital economy. The relevance of the topic stems from the rapid development of digital technologies, social networks, and digital platforms, as well as the transformation of approaches to brand formation and promotion in the digital environment. The article emphasizes that the dynamics of the media digital advertising market confirm the growing role of digital communications and digital branding in ensuring brand competitiveness and maintaining effective consumer interaction. The work examines the essence of digital branding and its role in ensuring brand competitiveness amid dynamic changes in the digital space. The main advantages of digital branding are analyzed, in particular interactivity, personalization of communications, omnichannel, high measurement of results, and adaptability to changes in consumer behavior. The importance of modern digital marketing tools in brand development is substantiated, including SEO optimization, SMM, content marketing, email marketing, influencer marketing, performance marketing, and digital analytics. The peculiarities of the formation of the digital branding strategy are identified, and the main stages of its implementation in the digital economy are highlighted. It is substantiated that the effectiveness of the digital branding strategy largely depends on the comprehensive use of modern digital tools and the brand's ability to adapt to dynamic changes in the digital environment. The role of innovative technologies, digital platforms, and modern communication approaches in shaping effective brand interactions with consumers has been studied. As a result of the study, it was established that effective digital branding establishes a stable digital presence for the brand, increases the level of trust and loyalty among the audience, and lays the groundwork for strengthening the brand's competitive position in the digital environment. It has been proven that, in the context of the digital economy, digital branding is an important strategic tool for brand development and adaptation to modern digital trends.
References
Васильченко О.В. Трансформація концепції бренду в умовах цифрової економіки. Актуальні проблеми економіки. 2025. № 10 (292). С. 54-61. DОІ: https://doi.org/10.32752/1993-6788-2025-1-292-54-61
Дубовик Н.А. Цифровий брендинг: інноваційні підходи в контексті трансформації українського ринку в умовах війни. Здобутки економіки: перспективи та інновації. 2024. Вип. 2. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/aecpi_2024_2_5
Закрижевська І.В., Нянько В.М., Поліщук Ю.М. Інноваційні стратегії цифрового брендингу в українському бізнесі: аналіз та рекомендації. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 24. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-60-31
Кабанова О.О., Терент’єва Н.В., Рагуліна Н.В. Цифровий бренд і його вплив на українську економіку: аналіз ризиків і перспектив. Актуальні питання економічних наук. 2025. № 8. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.14916540
Ковальчук А.М., Сафонік Н.П., Щепіна Т.Г. Потенціал використання інструментів цифрового маркетингу в діяльності торговельних підприємств. Економіка та суспільство. 2025. Випуск 80. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-80-150
Мельник О.Г., Руда М. В. Стратегічні аспекти цифрової трансформації бізнесу. Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення та проблеми розвитку. 2024. № 2(12). С. 196-209. DOI: https://doi.org/10.23939/smeu2024.02.196
Михальченко І.Г., Токар Ю.В., Литвиненко А.О. Інструменти цифрового маркетингу: сучасний етап еволюції. Проблеми системного підходу в економіці. 2024. № 1(94). С. 113-119. DOI: https://doi.org/10.32782/2520-2200/2024-1-16
Обсяг ринку digital-реклами за 2025 рік – дослідження IAB Україна. URL: https://theinweb.media/digital-reklama-2025-doslidzhennya-iab-ukrayina-inweb/
Смерічевський С.Ф., Юрін М.С. Формування успішного бренду інструментами діджитал-маркетингу. Економіка та суспільство. 2025. Вип. 81. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-81-136
Холодна Ю.Є. Світові практики розвитку брендів в сучасних умовах. Економіка та суспільство. 2023. Вип. 54. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-54-37
Шеремет Н. Цифровий брендинг для зміцнення конкурентних позицій підприємства. URL: https://ur.knute.edu.ua/server/api/core/bitstreams/33266faa-9ef9-428c-a833-228c02b20648/content
Шуляр Н.М., Мельник Б.Ю. Брендинг як складова ефективного маркетингового менеджменту в цифрову епоху. Сталий розвиток економіки. 2025. № 4 (55). С. 396-400. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2025-55-54
Янковець Т., Медведєва К. Цифровий брендинг підприємства у комплексі маркетингових комунікацій. Scientia Fructuosa. 2022. № 4. С. 72-83. DOI: https://doi.org/10.31617/1.2022(144)05
Vasylchenko, O. V. (2025). Transformatsiia kontseptsii brendu v umovakh tsyfrovoi ekonomiky [Brand concept transformation in the conditions of the digital economy]. Actual problems of economics, no. (10(292)), pp. 54–61. DOI: https://doi.org/10.32752/1993-6788-2025-1-292-54-61
Dubovyk, N. A. (2024). Tsyfrovyi brendynh: innovatsiini pidkhody v konteksti transformatsii ukrainskoho rynku v umovakh viiny [Digital branding: innovative approaches in the context of the transformation of the Ukrainian market during the war]. Achievements of the economy: prospects and innovations, no. (2). Available at: http://nbuv.gov.ua/UJRN/aecpi_2024_2_5
Zakryzhevska, I. V., Nianko, V. M., & Polishchuk, Yu. M. (2024). Innovatsiini stratehii tsyfrovoho brendynhu v ukrainskomu biznesi: analiz ta rekomendatsii [Innovative digital branding strategies in ukrainian business: analysis and recommendations]. Economy and Society, no. (24). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-60-31
Kabanova, O. O., Terentieva, N. V., & Rahulina, N. V. (2025). Tsyfrovyi brend i yoho vplyv na ukrainsku ekonomiku: analiz ryzykiv i perspektyv [Digital brand and its Impact on the Ukrainian Economy: Analysis of Risks and Prospects]. Current Issues of Economic Sciences, no. (8). DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.14916540
Kovalchuk, A. M., Safonik, N. P., & Shchepina, T. H. (2025). Potentsial vykorystannia instrumentiv tsyfrovoho marketynhu v diialnosti torhovelnykh pidpryiemstv [The potential of using digital marketing tools in the activities of trade enterprises]. Economy and Society, no. (80). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-80-150
Melnyk, O. H., & Ruda, M. V. (2024). Stratehichni aspekty tsyfrovoi transformatsii biznesu [Strategic Aspects of Digital Business Transformation]. Management and Entrepreneurship in Ukraine: the stages of formation and problems of development, no. 2(12), pp. 196–209. DOI: https://doi.org/10.23939/smeu2024.02.196
Mykhalchenko, I. H., Tokar, Yu. V., & Lytvynenko, A. O. (2024). Instrumenty tsyfrovoho marketynhu: suchasnyi etap evoliutsii [Digital marketing tools: the current stage of evolution]. Problems of systemic approach in the economy, no. (1(94)), pp. 113–119. DOI: https://doi.org/10.32782/2520-2200/2024-1-16
Obsiah rynku digital-reklamy za 2025 rik – doslidzhennia IAB Ukraina [Digital advertising market volume in 2025 – IAB Ukraine research]. (2025). Available at: https://theinweb.media/digital-reklama-2025-doslidzhennya-iab-ukrayina-inweb/
Smerichevskyi, S. F., & Yurin, M. S. (2025). Formuvannia uspishnoho brendu instrumentamy didzhytal-marketynhu [Formation a successful brand with digital marketing tools]. Economy and Society, no. (81). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-81-136
Kholodna, Yu. Ye. (2023). Svitovi praktyky rozvytku brendiv v suchasnykh umovakh [World practices of brand development in modern conditions]. Economy and Society, no. (54). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-54-37
Sheremet, N. Tsyfrovyi brendynh dlia zmitsnennia konkurentnykh pozytsii pidpryiemstva [Digital branding to strengthen the competitive position of the enterprise]. Available at: https://ur.knute.edu.ua/server/api/core/bitstreams/33266faa-9ef9-428c-a833-228c02b20648/content
Shuliar, N. M., & Melnyk, B. Yu. (2025). Brendynh yak skladova efektyvnoho marketynhovoho menedzhmentu v tsyfrovu epokhu [Branding as a component of effective marketing management in the digital age]. Sustainable Development of Economy, no. 4(55), pp. 396–400. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2025-55-54
Yankovets, T., & Medvedieva, K. (2022). Tsyfrovyi brendynh pidpryiemstva u kompleksi marketynhovykh komunikatsii [Digital branding of the enterprise in the complex of marketing communications]. Scientia Fructuosa, no. (4), pp. 72–83. DOI: https://doi.org/10.31617/1.2022(144)05
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Сергій Смерічевський, Іван Марченко
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
