ЦИФРОВИЙ БРЕНДИНГ В УМОВАХ РОЗВИТКУ ЦИФРОВОЇ ЕКОНОМІКИ: ІННОВАЦІЙНІ ПІДХОДИ ТА МЕХАНІЗМИ РОЗВИТКУ
DOI:
https://doi.org/10.32782/city-development.2026.2-28Ключові слова:
бренд, брендинг, цифровий брендинг, цифрова економіка, цифрові комунікації, стратегія цифрового брендингуАнотація
Стаття присвячена дослідженню особливостей цифрового брендингу в умовах розвитку цифрової економіки. У роботі розглянуто сутність цифрового брендингу та його роль у забезпеченні конкурентоспроможності бренду в умовах динамічних змін цифрового простору. Проаналізовано основні переваги цифрового брендингу, зокрема інтерактивність, персоналізацію комунікацій, омніканальність, високу вимірюваність результатів та адаптивність до змін поведінки споживачів. Обґрунтовано значення сучасних цифрових маркетингових інструментів у процесі розвитку бренду. Визначено особливості формування стратегії цифрового брендингу та виокремлено основні етапи її реалізації в умовах цифрової економіки. Досліджено роль інноваційних технологій, цифрових платформ і сучасних комунікаційних підходів у формуванні ефективної взаємодії бренду зі споживачами. Обґрунтовано, що ефективний цифровий брендинг забезпечує формування стійкої цифрової присутності бренду, підвищення рівня довіри та лояльності аудиторії, а також створює передумови для зміцнення конкурентних позицій бренду у цифровому середовищі.
Посилання
Васильченко О.В. Трансформація концепції бренду в умовах цифрової економіки. Актуальні проблеми економіки. 2025. № 10 (292). С. 54-61. DОІ: https://doi.org/10.32752/1993-6788-2025-1-292-54-61
Дубовик Н.А. Цифровий брендинг: інноваційні підходи в контексті трансформації українського ринку в умовах війни. Здобутки економіки: перспективи та інновації. 2024. Вип. 2. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/aecpi_2024_2_5
Закрижевська І.В., Нянько В.М., Поліщук Ю.М. Інноваційні стратегії цифрового брендингу в українському бізнесі: аналіз та рекомендації. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 24. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-60-31
Кабанова О.О., Терент’єва Н.В., Рагуліна Н.В. Цифровий бренд і його вплив на українську економіку: аналіз ризиків і перспектив. Актуальні питання економічних наук. 2025. № 8. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.14916540
Ковальчук А.М., Сафонік Н.П., Щепіна Т.Г. Потенціал використання інструментів цифрового маркетингу в діяльності торговельних підприємств. Економіка та суспільство. 2025. Випуск 80. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-80-150
Мельник О.Г., Руда М. В. Стратегічні аспекти цифрової трансформації бізнесу. Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення та проблеми розвитку. 2024. № 2(12). С. 196-209. DOI: https://doi.org/10.23939/smeu2024.02.196
Михальченко І.Г., Токар Ю.В., Литвиненко А.О. Інструменти цифрового маркетингу: сучасний етап еволюції. Проблеми системного підходу в економіці. 2024. № 1(94). С. 113-119. DOI: https://doi.org/10.32782/2520-2200/2024-1-16
Обсяг ринку digital-реклами за 2025 рік – дослідження IAB Україна. URL: https://theinweb.media/digital-reklama-2025-doslidzhennya-iab-ukrayina-inweb/
Смерічевський С.Ф., Юрін М.С. Формування успішного бренду інструментами діджитал-маркетингу. Економіка та суспільство. 2025. Вип. 81. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-81-136
Холодна Ю.Є. Світові практики розвитку брендів в сучасних умовах. Економіка та суспільство. 2023. Вип. 54. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-54-37
Шеремет Н. Цифровий брендинг для зміцнення конкурентних позицій підприємства. URL: https://ur.knute.edu.ua/server/api/core/bitstreams/33266faa-9ef9-428c-a833-228c02b20648/content
Шуляр Н.М., Мельник Б.Ю. Брендинг як складова ефективного маркетингового менеджменту в цифрову епоху. Сталий розвиток економіки. 2025. № 4 (55). С. 396-400. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2025-55-54
Янковець Т., Медведєва К. Цифровий брендинг підприємства у комплексі маркетингових комунікацій. Scientia Fructuosa. 2022. № 4. С. 72-83. DOI: https://doi.org/10.31617/1.2022(144)05
Vasylchenko, O. V. (2025). Transformatsiia kontseptsii brendu v umovakh tsyfrovoi ekonomiky [Brand concept transformation in the conditions of the digital economy]. Actual problems of economics, no. (10(292)), pp. 54–61. DOI: https://doi.org/10.32752/1993-6788-2025-1-292-54-61
Dubovyk, N. A. (2024). Tsyfrovyi brendynh: innovatsiini pidkhody v konteksti transformatsii ukrainskoho rynku v umovakh viiny [Digital branding: innovative approaches in the context of the transformation of the Ukrainian market during the war]. Achievements of the economy: prospects and innovations, no. (2). Available at: http://nbuv.gov.ua/UJRN/aecpi_2024_2_5
Zakryzhevska, I. V., Nianko, V. M., & Polishchuk, Yu. M. (2024). Innovatsiini stratehii tsyfrovoho brendynhu v ukrainskomu biznesi: analiz ta rekomendatsii [Innovative digital branding strategies in ukrainian business: analysis and recommendations]. Economy and Society, no. (24). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-60-31
Kabanova, O. O., Terentieva, N. V., & Rahulina, N. V. (2025). Tsyfrovyi brend i yoho vplyv na ukrainsku ekonomiku: analiz ryzykiv i perspektyv [Digital brand and its Impact on the Ukrainian Economy: Analysis of Risks and Prospects]. Current Issues of Economic Sciences, no. (8). DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.14916540
Kovalchuk, A. M., Safonik, N. P., & Shchepina, T. H. (2025). Potentsial vykorystannia instrumentiv tsyfrovoho marketynhu v diialnosti torhovelnykh pidpryiemstv [The potential of using digital marketing tools in the activities of trade enterprises]. Economy and Society, no. (80). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-80-150
Melnyk, O. H., & Ruda, M. V. (2024). Stratehichni aspekty tsyfrovoi transformatsii biznesu [Strategic Aspects of Digital Business Transformation]. Management and Entrepreneurship in Ukraine: the stages of formation and problems of development, no. 2(12), pp. 196–209. DOI: https://doi.org/10.23939/smeu2024.02.196
Mykhalchenko, I. H., Tokar, Yu. V., & Lytvynenko, A. O. (2024). Instrumenty tsyfrovoho marketynhu: suchasnyi etap evoliutsii [Digital marketing tools: the current stage of evolution]. Problems of systemic approach in the economy, no. (1(94)), pp. 113–119. DOI: https://doi.org/10.32782/2520-2200/2024-1-16
Obsiah rynku digital-reklamy za 2025 rik – doslidzhennia IAB Ukraina [Digital advertising market volume in 2025 – IAB Ukraine research]. (2025). Available at: https://theinweb.media/digital-reklama-2025-doslidzhennya-iab-ukrayina-inweb/
Smerichevskyi, S. F., & Yurin, M. S. (2025). Formuvannia uspishnoho brendu instrumentamy didzhytal-marketynhu [Formation a successful brand with digital marketing tools]. Economy and Society, no. (81). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-81-136
Kholodna, Yu. Ye. (2023). Svitovi praktyky rozvytku brendiv v suchasnykh umovakh [World practices of brand development in modern conditions]. Economy and Society, no. (54). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-54-37
Sheremet, N. Tsyfrovyi brendynh dlia zmitsnennia konkurentnykh pozytsii pidpryiemstva [Digital branding to strengthen the competitive position of the enterprise]. Available at: https://ur.knute.edu.ua/server/api/core/bitstreams/33266faa-9ef9-428c-a833-228c02b20648/content
Shuliar, N. M., & Melnyk, B. Yu. (2025). Brendynh yak skladova efektyvnoho marketynhovoho menedzhmentu v tsyfrovu epokhu [Branding as a component of effective marketing management in the digital age]. Sustainable Development of Economy, no. 4(55), pp. 396–400. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2025-55-54
Yankovets, T., & Medvedieva, K. (2022). Tsyfrovyi brendynh pidpryiemstva u kompleksi marketynhovykh komunikatsii [Digital branding of the enterprise in the complex of marketing communications]. Scientia Fructuosa, no. (4), pp. 72–83. DOI: https://doi.org/10.31617/1.2022(144)05
Downloads
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2026 Сергій Смерічевський, Іван Марченко
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
